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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강원철 (혜전대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.28 No.3(Wn.140)
발행연도
2022.3
수록면
164 - 174 (11page)

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This study was conducted to verify the effect of YouTube food product review channel characteristics on product purchase intention based on the modified technology acceptance model. The subject of the survey was the people who subscribed to the YouTube food product review channel, and the survey conducted from September 17, 2021 to October 5, 2021. A total of 250 questionnaires were distributed, and 230 copies of valid data were used for analysis, excluding questionnaires that did not meet the research purpose. The analysis results are as follows. First, information expertise and interaction among the characteristics of YouTube product review channels have a significant effect on perceived usefulness. However, entertainment and information neutrality did not appear to significantly affect perceived usefulness. Second, only interaction has a significant effect on perceived pleasure among the characteristics of YouTube product review channels. Third, perceived pleasure and perceived usefulness have a significant effect on product purchase intention. Based on the results of this study, this study will be contributed to provide useful information for companies to build a differentiated environment so that YouTube viewers can feel fun and enjoyable emotions through various review channels.
#Food product review channel characteristics of YouTube #Product purchase intention #Perceived usefulness #Perceived pleasure

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
Chang, C. C. (2013). Examining users′ intention to continue using social network games: A flow experience perspective. Telematics and Informatics, 30(4), 311-321. google schola Chang, Y. I., & Jung, Y. S. (2019). A study on YouTube product review channel subscribers’ product attitude formation process. The e-Business Studies, 20(2), 77-97. google schola Cho, J. H. (2014). The investigation of factors of determining continuous use of health apps on smart phones application of extended technology acceptance model. Journal of Public Relations Research, 18(1), 212-241. google schola Choi, T. H., Lee, M. C., & Kim, D. S. (2021a). The effect of the contents quality on channel credibility, flow and continuous intention for Mukbang channel. Culinary Science & Hospitality Research, 27(12), 164-173. google schola Choi, T. H., Lee, M. C., & Kim, D. S. (2021b). Effects of the YouTube and Instagram on eating out behavior intention of college student: Focused on differences between group according to gender and involvement. Culinary Science & Hospitality Research, 27(12), 191-199. google schola

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