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저자정보
강준혁 (연세대학교) 정윤지 (연세대학교) 이준성 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제27권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
1 - 29 (29page)
DOI
10.31308/KSSM.27.2.1

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본 연구는 가치기반 수용모델(VAM)을 이론적 근거로 하여 비대면 운동·스포츠 프로그램에 대한 콘텐츠 소비자의 지각된 혜택(유용성, 전문성, 즐거움)과 희생 요인(혁신저항, 상호작용 욕구)이 가치지각과 수용의도에 미치는 영향을 규명하고, 해당 관계에서 세대별 차이(MZ세대 vs. 베이비붐 세대)가 나타나는지 확인하는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 설문 조사 업체 ‘엔트러스트 서베이’에 의뢰하여 비대면 운동·스포츠 프로그램에 대한 참여 경험이 있는 MZ세대 및 베이비붐 세대를 대상으로 설문을 배부하여 총 250부를 활용하였으며, SPSS & AMOS 통계 프로그램을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 경로분석, 그리고 다중집단 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 지각된 혜택의 요인 중 유용성만이 가치지각에 유의한 정(+)의 영향을 미치나 희생의 요인은 가치지각에 모두 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 가치지각은 수용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 해당 경로에 한정하여 MZ세대와 베이비붐 세대 간에 통계적으로 유의한 경로의 차이가 존재하는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과를 통해 비대면 운동·스포츠 프로그램에 대한 콘텐츠 소비자의 가치지각 및 수용의도를 극대화할 수 있을 만한 노력의 방안을 제시하며, 이를 통해 더욱 효과적인 마케팅 기획안이 도출될 수 있기를 기대한다.
#비대면 스포츠 #가치기반 수용모델 #혜택 #희생 #지각된 가치 #수용의도 #MZ세대 #베이비붐 세대 #Untact Sport #Value-based Acceptance Model #Perceived Benefits and Sacrifice #Perceived Value #Adoption Intention #Generation MZ and Baby Boomers

목차

서론
연구방법
연구 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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