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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이석인 (국립목포대학교) 최수정 (국립목포대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제22권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
91 - 114 (24page)
DOI
10.37272/JIECR.2022.04.22.2.91

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

중화권 옴니채널 구축을 통한 국내기업의 글로벌 셀링 지원 사례 연구
이석인 ,  최수정 인터넷전자상거래연구 2022.04 학술저널

2021

중화권 옴니채널 구축을 통한 국내기업의 글로벌 셀링 지원 사례 연구
이석인 ,  최수정 한국경영학회 융합학술대회 2021.08 학술대회자료

초록· 키워드

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This study focuses on the global selling of domestic products which are made by regional firms with a low level of brand awareness, through cross-border electronic commerce (EC). Cental and local governments in Korea attempt to facilitate the global selling of agricultural and marine products which have the potential to attract global customers. Given that cross-border EC in China is expanding greatly, this study tries to elicit effective ways of promoting and selling the products to global customers. More specifically, this study provides insights by analyzing the cases of the Chinese Global Selling Support Project which is implemented by the collaboration of a local government and a local university, including four areas such as the operation of an antenna shop in China and the survey on its visitors, the establishment of online shopping malls, live-streaming commerce based on WeChat, and local events on the spot.
The main findings are as follows. Firstly, the survey on visitors of the antenna shop shows that regional firms’ products need to improve the credibility, satisfaction, and purchase intentions of the products. Secondly, online shopping malls and live streaming commerce based on WeChat has the potential to expose the products to countless Chinese consumers in a short time and to grasp their real-time responses. Finally, local events on the spot confirms the possibility of the global selling when sufficient information on the products are delivered to Chinese consumers. Further discussion and implications of the findings are provided.
#Cross-border Electronic Commerce #Global Selling #Antenna Shop #Live Commerce #WeChat

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 중국 글로벌 셀링 지원사업 사례 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌

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