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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문진욱 조민호 (한양대학교)
저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제34권 제2호(통권 제71호)
발행연도
2022.5
수록면
137 - 167 (31page)
DOI
10.21581/jts.2022.5.34.2.137

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본 연구는 COVID-19 전염병에 대한 위험지각이 해외여행에 관한 태도, 주관적 규범, 행동 의도의 형성과정 속에서 개인의 개인주의, 집단주의 가치의 영향 관계를 확인하고자 하였다. 선행연구를 바탕으로 구축된 연구모형을 검증하기 위해 본 연구는 위험지각이 높은 대도시를 중심으로 해외여행 잠재고객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 326부의 유효한 자료를 확보하여 구조방정식 모델로 분석하였다. 그 결과는 첫째, 위험지각은 개인주의 가치관에 영향을 미치지 않으며, 집단주의 가치관만 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 개인주의 가치관은 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 개인주의 가치관은 주관적 규범에 부(-)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 집단주의 가치관은 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 집단주의 가치관은 주관적 규범에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 태도는 행동 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 주관적 규범은 행동 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 위험지각은 행동 의도에 부(-)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 COVID-19 위험지각과 해외여행 행동 의도의 형성과정 속에서 가치관(개인주의, 집단주의)에 의해 일어날 수 있는 다양한 행동 의도의 인과관계를 설명할 수 있는 모델을 구축하였으며, 이를 통해 COVID-19 시기에 아웃바운드 관광산업 회복을 위한 효과적인 상품개발 방향성과 마케팅 방안을 제시하였다.
#Risk Perception #Values(Individualism, Collectivism) #attitude #subjective norm #behavioral intention #위험지각 #개인주의 가치관 #집단주의 가치관 #태도 #주관적 규범 #행동의도

목차

Abstract
국문요지
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

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