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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영미 (경기대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제22권 제2호
발행연도
2022.6
수록면
49 - 58 (10page)
DOI
10.35174/JKCI.2022.06.22.2.49

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본 연구는 마스크 선택속성에 따른 소비자 행복의 결정요인을 찾는 연구로 마스크 선택속성과 가격을 중심으로 소비자 행복과 전환의도에 대한 영향력을 분석, 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 마스크 기능속성과 마스크 패션속성이 소비자 행복에 미치는 각각의 영향력을 분석, 규명하였다. 분석결과 마스크 기능 속성 중 ‘피부 보호’, ‘편안한 착용감’, ‘유해물질 및 감염원 차단’, ‘일회용’ 속성은 ‘소비자 행복’에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 마스크 패션속성 중 ‘개성 있는 디자인’, ‘얼굴 보정효과’ 속성은 ‘소비자 행복’에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 마스크 선택속성별 가격변화에 따른 소비자 행복과 전환의도와의 관계를 분석, 규명하였다. 분석결과 ‘가격할인’은 마스크 패션속성 중 ‘유명 브랜드’와 ‘소비자 행복’ 간에 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 ‘가격상승’은 마스크 기능속성 중 ‘피부 보호’, ‘유해물질 및 감염원 차단’과 ‘전환의도’ 간에 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 특히 ‘유해물질 및 감염원 차단’은 ‘가격상승’의 조절 효과로 인해 ‘전환의도’에 음(-)의 방향으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#마스크 기능속성 #마스크 패션속성 #소비자 행복 #가격 #전환의도 #Mask Function Attribute #Mask Fashion Attribute #Consumer Happiness #Price #Switching Intention

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
IV. 분석결과
V. 결론
참고문헌

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