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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최순화 (동덕여자대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제34권 제4호(통권 제176호)
발행연도
2022.4
수록면
165 - 184 (20page)
DOI
10.31336/JTLR.2022.4.34.4.165

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Using the 「2019 National Travel Survey」, this study segmented the MZ generation, which has emerged as a core consumer group of the overseas travel market, based on travel experience activities. As a result of the exploratory factor analysis, experiential activities were classified into four factors: historic·culture, downtown·shopping, entertainment·facility, and nature·recreation. Then a cluster analysis confirmed that the MZ generation is classified into three groups: culture·entertainment, nature, and urban experience types. The culture·entertainment type, which actively enjoys various activities, showed a large proportion of high income and a tendency to search for travel information through various channels. The nature experience type, which emphasizes recreation and rest, showed a lower proportion of high-income and higher tendency to live with children. The urban experience type had a large proportion of high-educated and middle-class people, and showed a tendency to intensively enjoy shopping and food experiences in a relatively short period. This study confirmed that the MZ generation can be classified into discriminatory groups based on the destination experience activities and provided information helpful in planning effective marketing strategies.
#MZ세대(MZ Generation) #해외여행(Overseas Travel) #시장세분화(Market Segmentation) #여행지 체험 활동(Destination Experience Activities)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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