스타선수의 축구이벤트 “노쇼”에 따른 스타파워와 팀 스타파워 특성이 소비성향에 미치는 영향

조용찬; 남재준

doi:10.35159/kjss.2022.10.31.5.495

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조용찬 (중앙대학교) 남재준 (한국골프대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제5호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2022.10

수록면: 495 - 506 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2022.10.31.5.495

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The purpose of this paper is to propose the marketing strategy that utilizes star players by planning sports events by analysing the impact of the star power of global star players and team star power on consumers’ propensity of college football fans. The subjects of this study were 461 students majored sports among college students located in Seoul, Gyeonggi, Chungcheong, and Gangwon areas. For data processing, frequency analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 26.0 Window Version. After that Confirmatory Factor Analysis (CFA) was conducted using the AMOS 25.0 statistical program. As a result, first, it was found that the star power of Ronaldo had a significant effect on the consumption propensity. Second, it was found that the star power of the team to which Ronaldo belongs Ronaldo had a significant influence on the consumption propensity.

#Star players #football exhibition match #star power #team star power #consumption propensity

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