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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남재준 (한국골프대학교) 김민 (건국대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
443 - 452 (10page)

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요약본 연구에서는 프로야구 관람소비자를 대상으로 2023 WBC 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향 및 지속관람행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이는 국가대표로 국제 야구대회에 참여하는 대표선수들의 스타파워 마케팅을 활용한 활성화 전략을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 프로야구 관람소비자 365명을 대상으로 실시하였으며, 자료처리는 SPSS 26.0 Window Version과 AMOS 26.0 통계 프로그램을 활용하였다. 그 결과 첫째, 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성 중 운동 전문성과 대표팀 기여는 일반소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대표팀 기여는 직접소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성의 운동 전문성, 좋은 개성, 대표팀 기여는 지속관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 운동 전문성과 대표팀 기여는 타인추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#야구 국가대표 팀 #스타파워 특성 #소비성향 #지속관람행동 #National baseball team #Star power characteristics #Consumption propensity #Continuous viewing behavior

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