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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신진호 (고려대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.6
수록면
373 - 384 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2019.06.28.3.373

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The purpose of this study was to verification of internet advertising effectiveness of sales promotion using sports stars by applying BC method of bootstrap. It also sought to provide a basic information of sales promotion internet advertisement strategy of sports stars model. A survey was conducted on 437 adult who over 19 years old of the experience of watching internet advertisement of sports stars model. For data analysis processing, SPSS (ver. 21.0) and AMOS (ver. 20.0) were used and frequency analysis, internal consistency, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis and BC method of bootstrap were applied. The results of this study are as follows. First, sports stars model attribute had a significant influence on brand trust. Second, brand trust had a significant influence on advertisement effectiveness. Third, sports stars model attribute had a significant influence on advertisement effectiveness. Lastly, brand trust between sports stars model attribute and advertisement effectiveness showed partial mediated effect.
#sports stars model attribute #brand trust #sales promotion #internet advertisement effectiveness

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
강현철 / 2013 / 구조방정식모형에서 적합도지수의 해석과 모형적합 전략에 대한 논의 / Journal of The Korean Data Analysis Society 15(2):653~668 dbpia 고재연 / LG 청소기 모델 된 “영미~”, 오뚜기는 이승훈 ‘입도선매’ / 한국경제 google schola 김병천 / 2018 / 기업의 스포츠 스폰서십 활동이기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 기업의 스폰서십 활동 google schola 김소형 / 손흥민, KEB하나은행홍보대사 명함 받아…광고 모델 효과 ‘톡톡’ / 스포츠조선 google schola 김영찬 / 2017 / 외식기업의 유명인 모델 속성이 미디어 인게이지먼트, 광고효과 및 구매의도에 미치는 영향 / Culinary Science & Hospitality Research 23(7):204~219 dbpia

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