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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.12
- 수록면
- 133 - 146 (14page)
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This study attempted to understand the effect of YouTube’s Mukbang channel creator attributes on viewing satisfaction and behavioral intention and to investigate the gender control (reference group=Female) effect between creator attributes and viewing satisfaction. To this end, a total of 300 questionnaires were collected for viewers who watched the YouTube Mukbang channel within 6 months from March 20 to 25, 2021. Research models using frequency analysis, reliability, and SPSS 25.0 were performed based on 277 out of 300 samples, and a total of three hypotheses were verified through factor analysis and regression analysis. As a result of the study, attractiveness and professionalism, which are elements of YouTube’s Mukbang channel creator, affected viewing satisfaction, and credibility did not affect viewing satisfaction. And viewing satisfaction had a positive effect on behavioral intention. In addition, the creator’s attractiveness had the effect of adjusting the viewer’s gender between viewing satisfaction. This study identified the characteristics of YouTube Mukbang channel creators, confirmed the importance of YouTube Mukbang channels in the restaurant product and restaurant industry, and suggested marketing implications for restaurant companies.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경과 가설설정
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 논의 및 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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