캔 맥주 패키지디자인의 시각적 요소 비교 분석 및 제언 -국내외 유명한 맥주 브랜드를 중심으로-

유양; 신인식

doi:10.35280/KOTPM.2023.26.1.25

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유양 (동명대학교) 신인식 (동명대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제26권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 240 - 249 (10page)

DOI: 10.35280/KOTPM.2023.26.1.25

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캔 맥주 판매가 늘면서 패키지디자인을 통해 시장 경쟁력을 높이는 것이 많은 맥주 업체들이 추구하는 목표가 되고 있다. 한국 캔 맥주 브랜드의 제품 품질과 식감에서 이미 세계 유명 맥주 브랜드와 비슷한 수준이지만 해외 소비시장에서 차지하는 비중이 적다.본 논문은 2020년부터 2022년까지 국내외에서 가장 많이 팔린 ８개 맥주 브랜드의 캔 맥주 패키지디자인을 조사하였다. 조사 사례를 시각적 측면에 초점을 두어 시각적 요소별로 종합 비교 분석함으로써 소비자들이 선호하는 맥주 패키지디자인 형식을 찾아내고자 한다. 또한, 한국 브랜드와 세계 브랜드 캔 맥주 패키지디자인의 비교 분석을 통해 한국 브랜드 캔 맥주 패키지디자인에 대한 개선의견을 제시하고자 한다. 연구 목적을 달성하기 위해 본 연구는 이론적 고찰을 통하여 패키지디자인의 개념과 표현유형, 패키지디자인의 시각적 요소 등을 파악하였으며 국내외 ８개의 맥주 브랜드를 대상으로 시각적 요소별로 사례분석과 비교 분석하였다. 분석한 결과, 소비자들에게 가장 인기 있는 패키지형식은 문자 로고, 다이내믹한 이미지 배색, 구상적 일러스트, 상-하 식 레이아웃으로 나타났다. 한국 브랜드의 캔 맥주 패키지디자인은 세계의 우수 사례를 충분히 참고해야 하며 간결하고 눈에 띄는 문자 로고로 브랜드 인지도를 높이고, 다이내믹한 이미지 배색이거나 화려한 배색으로 소비자의 공감을 이끌어내고 구매 욕구를 높여야 한다. 또한, 구상적인 일러스트 디자인과 상-하 식레이아웃을 사용함으로써 제품 정보의 가독성과 소비자가 단시간에 제품을 선택할 가능성을 높여야 한다. 본 연구의 결과는 향후 소비자 중심의 맥주 패키지디자인 제안 연구를 위하여 기초자료로써 활용할 수 있다. 또한, 세게 유명한 맥주 패키지의 디자인 특점을 참고하여 한국 맥주 브랜드 패키지디자인의 국제화 발전을 촉진하기를 기대한다.

As sales of canned beer increase, increasing market competitiveness through package design is becoming a goal pursued by many beer companies. Although the product quality and texture of domestic canned beer brands are already similar to those of world famous beer brands, they account for a small portion of overseas consumption markets. This paper investigated the package designs of the eight best-selling beer brands at home and abroad from 2020 to 2022. By comprehensively comparing and analyzing the survey cases by visual elements, focusing on the visual aspect, we intend to find the beer package design format favored by consumers. In addition, I would like to present an improvement opinion on the package design of the Korean brand can beer through a comparative analysis of the package design of the Korean brand and the world brand can beer. In order to achieve the research purpose, this study identified the concept and expression type of package design and visual elements of package design through theoretical consideration, and compared and analyzed case studies and visual elements for eight domestic and foreign beer brands. As a result of the analysis, the most popular package types among consumers were letter logo, dynamic image color arrangement, realistic illustration, and top-bottom layout. Korean brand canned beer package design should fully refer to the world"s best practices, increase brand awareness with a concise and conspicuous letter logo, and draw consumers" sympathy and increase purchase desire with dynamic image color schemes or colorful color schemes. In addition, by using realistic illustration design and top-down layout, the readability of product information and the possibility of consumers choosing a product in a short time should be increased. The results of this study can be used as basic data for future consumer-centered beer package design proposal research. In addition, it is expected to promote the development of the internationalization of the package design of the Korean beer brand by referring to the design features of the highly famous beer package.

#package design #visual element #comparative Analysis #canned beer #패키지디자인 #시각적 요소 #비교 분석 #캔 맥주

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