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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
나승회 (부산대학교)
저널정보
한국일어일문학회 일어일문학연구 일어일문학연구 제120권
발행연도
2022.2
수록면
255 - 276 (22page)

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釜山発行の日本語民間新聞『朝鮮時報』の広告欄には、貿易港釜山の商業·経的な様相および、地域住民の生活情報が反映されている。本研究は、『朝鮮時報』 広告欄の形式と表現を区分し、その特徴を捉えようとしたものである。『朝鮮時 報』の広告欄は徐々にその紙面が増加していくのだが、特に1936年後半からは、 ＜商況＞面に広告を掲載しない従来の方式と違って、＜商況＞をも含むすべての紙 面に広告を載せるようになった。このような広告紙面の拡大は、新文物の拡散と新 たな商業勢力の進出とを意味する。 また、『朝鮮時報』の広告欄には、先進商業勢力の流入が把握できる様々な商品 広告が登場する。釜山地域の特性上、海上運送代行店、商船や汽船の時刻表などの 広告が頻繁に掲載されており、干物の販売、網の修繕などの海洋水産業関連の広告 も多く、ハングル併記の広告が見えるのも特徴的である。 一方、同時代のハングル新聞に比べ、『朝鮮時報』には近代的な広告技法が用い られていることが確認できる。それを『朝鮮時報』広告欄の表現的な特徴として整 理してみると、①広告欄の総面積が多く、構成が整っている。②日本語、ハング ル、英語、フランス語などの多重言語表記が混在されている。③広告文の構成及び 配置に多様な変容が施されている。④視覚的な伝達性に優れた商標（マーク、シン ボル）や挿絵を使用し、メーカー及び商品に対する情報を刻印させる。⑤記事と広 告を連携して配置する場合が多い。このような記事と広告における関連性には、新 聞メディアを基盤とした植民地政策が内在していると思われる。つまり、記事の方 向性を統制し、新文物の情報を掌握することで政治的、商業的、文化的な流れを主 導しようとするプロパガンダの一面が潜んでいるのである。 今後、『朝鮮時報』の記事と広告に対する考察を深め、植民地時代における日本 語新聞のプロパガンダ的な一面を探ってみる予定である。済
#Newspaper ads #Chosen Jiho #Japanese newspaper #Advertising columns #propaganda

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