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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤재연 (호서대학교)
저널정보
겨레어문학회 겨레어문학 겨레어문학 제67호
발행연도
2021.12
수록면
29 - 68 (40page)

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본 연구는 마스크 광고의 언어 표현을 대상으로 그 의미적 양상을 주목하여 살핌으로써, 마스크 광고의 표현 특성을 구명하고자 하는 연구이다. 이를 위해, 광고의 언어 표현을 어절 단위로 추출하고, ‘출현 빈도 3 이상, 출현 광고 2편 이상’을 기본 조건으로 하여 고빈도 어휘를 선정하였다. 이때 이러한 기본 기준에 부합하지 않는 어휘 항목들이라 하더라도, 어휘 항목 간의 의미 관계를 고려하여 필요한 경우에는 분석 목록에 추가하였다. 최종 분석 대상으로 선정된 고빈도 표현들은 <마스크>와의 관련성에 따라 ‘광고 일반 표현’과 ‘마스크 광고 관련 표현’으로 나누었는데, 이때 마스크 광고의 특성을 제대로 보여주는 것은 후자로, 그 의미에 주목하여 유형화를 시도하였다. ‘마스크 광고 관련 표현’을 통해 확인되는 마스크 광고의 표현 특성은, 마스크 광고에는 ‘위험과 안전’, ‘불편과 편안’, ‘제품의 기능/특성’, ‘<마스크>의 본질적 속성’ 관련 표현들이 주로 사용된다는 것이다.
#마스크 광고 #표현 #특성 #고빈도 #의미 관계 #mask advertisement #expression #characteristic #high-frequency #semantic relationship

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