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As the impact of advertisements grow bigger on everyday life in modern society, the level of interest in the language of advertising is increasing. This research is to study the trend of Korean and Chinese advertisement language by doing a contrast analysis of the
sentences and vocabularies appearing in the headlines of the newspaper advertisement for consumer products printed in the Korean and Chinese newspapers. First, in the perspective of the vocabularies, both Korean and Chinese advertisement headlines showed frequent usage of nouns; in particular, there were relatively more verbs and adjectives in Chinese advertisement headlines. On the other hand, there were more loan words and foreign languages in the Korean advertisement headlines. Secondly, for the feature of the sentences, the length of syllables were relatively longer and there were more non-conclusive types of phrases in Korean headlines, whereas the Chinese headlines seemed to have shorter syllables with conclusive paragraphs. Additionally, when it comes to figure of speech, Korean headlines are observed to use variety of rhetorics while Chinese headlines use limited rhetorical techniques such as homonyms or figure of speech that goes with certain sounds.
sentences and vocabularies appearing in the headlines of the newspaper advertisement for consumer products printed in the Korean and Chinese newspapers. First, in the perspective of the vocabularies, both Korean and Chinese advertisement headlines showed frequent usage of nouns; in particular, there were relatively more verbs and adjectives in Chinese advertisement headlines. On the other hand, there were more loan words and foreign languages in the Korean advertisement headlines. Secondly, for the feature of the sentences, the length of syllables were relatively longer and there were more non-conclusive types of phrases in Korean headlines, whereas the Chinese headlines seemed to have shorter syllables with conclusive paragraphs. Additionally, when it comes to figure of speech, Korean headlines are observed to use variety of rhetorics while Chinese headlines use limited rhetorical techniques such as homonyms or figure of speech that goes with certain sounds.
목차
1. 서론
2. 한 · 중 신문광고 대상 분석
3. 한 · 중 신문광고 표제어의 어휘 특징 분석
4. 한 · 중 신문광고 표제어의 문장 특징 분석
5. 결론
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