메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
민병운 (서강대학교) 윤각 (서강대학교)
저널정보
서강대학교 언론문화연구소 언론문화연구 미디어융합연구 제32호
발행연도
2022.6
수록면
7 - 48 (42page)
DOI
10.22814/sgjcr.2022..32.7

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
소셜 미디어와 개인주의 및 집단주의에 대한 상관관계를 동시에 비교 연구한 것은 드물고, 개인 가치 성향이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 실증적 연구는 부족하다. 특히, 이에 대해 한국과 중국은 주요 비교 대상이다. 두 국가는 정치, 경제 이데올로기에 있어서 차이가 있을 뿐만 아니라 소셜미디어 환경에 있어서도 매우 큰 차이를 보이기 때문이다. 따라서 본 연구는 한국과 중국 비교를 중심으로 소셜 미디어가 개인주의와 집단주의에 미치는 영향의 차이를 동시에 살펴보고, 나아가 소셜 미디어가 어떤 소비자행동에 더욱 영향을 미쳤는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 한국과 중국의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시하고 구조방정식 모형 분석과 다집단 분석을 실시하였다. 연구결과 다음과 같은 시사점을 발견할 수 있었다. 첫째, 소셜 미디어가 개인주의와 집단주의 양쪽에 모두 영향을 미친 결과에따라 소셜 기부와 집단극화의 가능성을 가늠할 수 있었다. 둘째, 소셜 미디어가 소비자 자민족주의 보다 소비자 세계주의에 더 큰 영향을 미치는 결과에 따라 글로벌화된 광고 및 마케팅을 강화해야 한다는 방향성을 제시할 수 있었다. 셋째, 한국보다는 중국에서 소셜 미디어 수용도가 개인주의와 집단주의에 미치는 영향이 상대적으로 큰 결과에 따라 중국에서의 애국 마케팅이 여전히 유효하다는 것을 확인할 수 있었다.
#소셜 미디어 #개인주의 #집단주의 #소비자 세계주의 #소비자 자민족주의 #Social Media #Individualism #Collectivism #Consumer Cosmopolitanism #Consumer Ethnocentrism

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0