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학술저널
저자정보
변현 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 배정섭 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제28권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
424 - 439 (16page)
DOI
10.24985/kjss.2017.28.2.424

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[목적] 본 연구는 Unified theory of acceptance and use of technology2(UTUAT2) 모형을 적용하여 구조적 관계 탐색을 통해 대학생들의 온라인 스포츠 미디어 이용행동을 검증하는데 그 목적이 있다. [방법] 연구를 위해 서울에 소재한 대학교 학생들을 표본 집단으로 선정하였으며, 총 235명의 설문지를 확보하여 가설을 검증하였다. 자료 분석에는 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 및 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 이에 따른 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 성과기대와 노력기대는 사용의도에 정(+)의 영향을 미친 반면 사회적 영향은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 촉진조건은 사용행동에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 쾌락적 동기는 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 습관은 지속적 사용의도와 사용행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 지속적 사용의도는 사용행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결론을 바탕으로 온라인 스포츠 미디어 기업은 개인화된 서비스를 제공함으로서 유용하고 편리한 시청 경험을 제공해야 하며, 습관적으로 스포츠 온라인 미디어를 사용할 수 있도록 다양한 유인전략을 적용해야 할 것이다.
#온라인 스포츠 미디어 #UTAUT 2 모델 #이용행동 #대학생 #Online sport media #Unified theory of acceptance and use of technology 2(UTAUT 2) #Use behavior #University students

목차

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Agarwal, R. / 1998 / A conceptual and operational definition of personal innovativeness in the domain of information technology / Information systems research 9(2):204~215 google schola 안운석 / 2009 / 확장된 TAM을 이용한 인터넷 브랜드 커뮤니티 사이트 품질 특성과 이용의도에 관한 연구 / 경영과 정보연구 28(2):69~94 google schola Ain, N. / 2015 / The influence of learning value on learning management system use An extension of UTAUT2 / Information Development google schola Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational behavior and human decision processes 50(2):179~211 google schola Ajzen, I. / 2005 / The handbook of attitudes :221 google schola

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