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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장우정 (서울시립대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제22권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
25 - 48 (24page)

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기업은 고객으로 부터 니즈 관련, 솔루션 관련 지식을 얻고 이를 통해 보다 가치 있는 제품을 개발하기 위해 고객들을 신제품 개발 과정에 적극적으로 참여 시키고 있다. 이러한 신제품 개발 과정상의 고객참여는 공동으로 개발한 신제품의 성과를 향상 시킬 것으로 믿어져 왔다. 그러나 선행연구들은 고객참여가 신제품 성과에 미치는 영향은 항상 긍정적인 것이 아니며, 고객참여가 이뤄지는 상황에 따라 고객참여 효과의 방향이 변할 수도 있고 효과의 크기가 증가 혹은 반감될 수도 있음을 지적하였다. 따라서 어떠한 조건하에서 고객참여가 신제품 시장성과를 높이는 데 더 도움이 되는지에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 신제품 개발 단계에서 고객참여가 신제품 시장성과에 미치는 영향을 조절하는 제품 특유의 변수들, 제품 개별성과 제품 가격 포지셔닝의 조절효과를 검증한다. 이를 위해 최종 소비자가 기업의 신제품 개발 과정에 참여한 188개의 신제품 개발 프로젝트에 대한 설문 조사를 통해 자료를 수집하였다. 분석 결과, 고객을 기업의 신제품 개발 과정에 참여시키는 것은 공동으로 개발한 신제품의 시장성과를 올리는 데 유의한 영향을 미침을 발견하였다. 나아가 개발하는 제품의 개별성이 낮은 경우, 고객참여는 신제품 시장성과 증가에 영향을 미치지 못하지만, 개발하는 제품의 개별성이 높은 경우에는 고객참여의 긍정적 효과가 드러났다. 또한 고객참여는 제품의 가격 포지셔닝이 경쟁자 대비 높은지 낮은지에 상관없이 신제품 시장성과를 올리는 데 기여할 수 있지만, 가격 포지셔닝이 높은 경우 그 효과가 훨씬 큼을 알 수 있었다. 이러한 연구결과는 신제품의 성공적인 개발을 위해 고객참여를 적극적으로 고려하고 있는 기업들에게 다양한 실무적 시사점을 제공한다.
#고객참여 #신제품 시장성과 #제품 개별성 #제품 가격 포지셔닝 #Customer Participation #New Product Market Performance #Product Individuality #Product Price Positioning

목차

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참고문헌 (38)

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서문식 / 2015 / 고객참여 : 반(半)제품 조립과정에서 지각된 즐거움과 제품가치 평가 / 마케팅관리연구 20(1):67~90 dbpia 안진우 / 2016 / 고객참여의 접점종업원 직무성과에 미치는 영향 - 쌍방향적(dyadic) 접근 / 마케팅관리연구 21(1):69~87 dbpia 이한근 / 2016 / 신제품개발의 소비자 공동가치창출 활동에 관한 연구 / 마케팅관리연구 21(4):67~95 dbpia Aiken, Leona S. / 1991 / Multiple Regression: Testing and Interpreting Interactions / Sage Publications google schola Anderson, James C. / 1988 / Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-step Approach / Psychological Bulletin 103(3):411~423 google schola

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