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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박종임 (송원대학교) 정종찬 (전남과학대학교) 김승환 (송원대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
303 - 311 (9page)

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본 연구는 G지역의 무용공연관람객을 대상으로 조사를 실시하였으며, 연구목적을 달성하기 위해 총 300부의 설문지를 배포하였으며, 불성실한 응답 20부를 제외한 280부를 실제분석에 활용하였다. 또한 설문지의 타당도와 신뢰도 검사를 위해 SPSS 22.0을 활용해 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였으며, 정량적 분석으로는 IPA분석 기법을 활용하여 무용공연장 4Cs에 대한 중요도와 만족도를 분석· 평가함으로 관람자 입장에서의 무용공연장 개선 사항을 분석하여 다음과 같은 결론이 나타났다. 1사분면은 중요도와 만족도 모두가 높게 나타나는 강점요인으로 건전한 여가선용, 스트레스 해소, 공연장 조명시명, 공연장 접근성, 실내 환경 적절성으로 나타났고, 2사분면은 중요도는 높지만 만족도가 낮은 요인으로 이동 동선, 입장권 비용, 식음료 가격, 할인혜택, 기념품 가격으로 나타났으며, 3사 분면은 중요도와 만족도 모두가 낮은 항목으로 팸플릿 가격과 무용수 캐스팅으로 나타났다. 마지막, 4사 분면은 중요도는 낮으나 만족도가 높은 항목으로 폭넓은 대인 관계, 작품의 구성, 자기성취감, 공연장 내부 안내표시판, 예술 창작성 우수, 작품의 홍보 및 정보체계, 유명 연출자 작품, 대중매체의 평판, 온라인 매체의 평판으로 나타났다.
#IPA #무용공연장 #무용공연관람객 #4Cs중요도 #4Cs만족도 #IPA #Dance concert hall #Spectators of dance performance #Importance and satisfaction of 4Cs

목차

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참고문헌 (20)

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김호은 / 2008 / 여가산업 활성화를 위한 무용공연의 마케팅 4P 믹스 요소가 브랜드에쿼티(brand Equity)에 미치는 영향분석과 전략 개발 / 한국체육학회지 47(3):315~325 google schola 김홍식 / 2011 / 무용공연관람자의 관여도와 마케팅믹스(4P’s),관람만족, 추천의도의 관계분석 / 한국스포츠학회 9(3):191~205 google schola 박근영 / 2015 / IPA를 활용한 전통무용공연 관람동기의 중요도-만족도 분석 연구 / 한국체육학회지 54(5):677~690 google schola 방미나 / 2015 / IPA분석을 이용한 창작무용공연 선택요인에 관한 연구 / 한국체육과학회지 24(5):1117~1128 dbpia 백승헌 / 2016 / IPA분석을 활용한 프로야구장 마케팅믹스 6Cs의 중요도, 만족도 분석 / 한국사회체육학회지 (64):259~271 dbpia

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