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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종배 (성신여자대학교)
저널정보
한국신용카드학회 신용카드리뷰 신용카드리뷰 제11권 제2호
발행연도
2017.7
수록면
78 - 99 (22page)

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신용카드는 여러 경제주체들에게 다양한 혜택을 제공하고 있다 . 신용카드로부터 혜택을 받는 대표적 경제 주체들로는 신용카드 이용자 ( 회원 ), 가맹점 , 신용카드 발급회사 , 정부기관 등을 들 수있다 . 신용카드가 제공하는 혜택은 우리나라에 신용카드가 본격적으로 도입된 1980 년대 초반부터시작하여 현재에 이르기까지 양적 , 질적 발전을 거듭해왔다 . 본 연구는 신용카드의 혜택 , 특히 신용카드 이용자 ( 회원 ) 에게 제공되는 혜택이 어떠한 흐름을 가지고 변화해 왔는지를 살펴보는데 그 목적이 있다 . 이의 고찰 방법은 여러 가지 있지만 , 여기서는1980 년부터 2005 년까지 약 25 년간 TV 광고물의 분석을 통해 살펴보겠다 . TV 매체는 다른 어떤매체보다도 소비자에게 강력한 영향력을 발휘한다 . 동시에 제작 및 매체 비용이 매우 높은 편이다 . 따라서 기업은 TV 광고물에 가장 핵심적인 메시지 ( 예 : 혜택 ) 를 담을 것이란 판단에서 이를 선택하였다 . 분석결과 , 신용카드의 혜택은 어떠한 패턴을 가지고 변하고 있음이 파악되었다 . 이러한 결과는 신용카드 회사에게 의미 있는 시사점을 제시할 것이다 . 본 연구는 향후 신용카드의 새로운 혜택을 개발하는데 있어서뿐 아니라 , 이에 적합한 마케팅 커뮤니케이션의 관리에 있어서도 많은 도움이 될 것으로 기대된다
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목차

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참고문헌 (16)

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김상봉 / 2010 / 신용카드의 이해 / 청목출판사 google schola 김종배 / 2009 / 우리나라 신용카드 상품의 경쟁우위 유형에 대한 고찰 / 서비스경영학회지 10(2):181~201 google schola 김종배 / 2012 / 신용카드 신상품 개발시의 주요 연구쟁점들 / 신용카드리뷰 6(2):73~91 google schola 김종배 / 2016 / 마케팅 / 법문사 google schola 안광호 / 2014 / 광고관리 / 학현사 [서울] google schola

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