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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한용재 (대전과학기술대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제10권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
157 - 172 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

온라인 할인판매 상품의 지각된 가격공정성, 지각된 가치 및 구매의도의 관계 -아웃도어 글램핑 상품을 중심으로-
한용재 한국융합과학회지 2021.12 학술저널

2016

소셜커머스 캠핑패키지 가격할인수준에 따른 지각된 가격공정성, 지각된 가치 및 구매의도의 관계
한용재 스포츠경영학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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연구목적: 이 연구는 온라인에서 할인판매되는 글램핑 상품의 지각된 가격공정성, 지각된 가치 및 구매의도의 관계를 연구함으로써 글램핑 상품의 합리적인 온라인 할인판매 전략을 수립하는데 학술적 근거를 제공하고 글램핑 시장이 안정적으로 성장하는데 기초 자료를 마련하고자 한다. 연구방법: 본 연구의 대상은 이 연구의 대상은 서울, 경기, 충남, 강원, 대전지역의 글램핑을 유경험자(3회 이상)를 연구대상으로 선정하였으며, 글램핑장을 방문하여 750명을 표집 하였다. 수집된 자료 중 불성실하게 응답하거나, 부적절한 86부를 제외한 664부를 이 연구에 최종 표본으로 분석하였다. 결과: 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 할인판매 글램핑 상품의 지각된 가격공정성은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미친다. 둘째, 온라인 할인판매 글램핑 상품의 지각된 가치는 구매의도에 정(+)의 영향을 미친다. 셋째, 온라인 할인판매 글램핑 상품의 지각된 가격공정성은 구매의도에 정(+)의 영향을 미친다. 이 때, 지각된 가격공정성, 지각된 가치, 구매의도의 관계에서 지각된 가치는 매개효과를 가진다. 결론: 온라인 플랫폼에서 글램핑 상품을 할인판매 함에 있어 일관적이고 무분별하게 과장된 할인수준이나 미끼상품 등의 판매전략을 취하는 것 보다는 일관적이고 합리적인 가격을 적용하여 소비자가 온라인에서 할인판매 되는 글램핑 상품의 가격에 대해 공정하다고 지각하도록 하고, 상품의 지각된 가치를 높일 수 있도록 하여 소비자의 구매의도를 높이는 과정이 더욱 효과적이라 판단된다.
#온라인 할인판매 #글램핑 #지각된 가격공정성 #지각된 가치 #구매의도 #Online Discount #Glamping #Perceived Price Fairness #Perceived Value #Purchase Intention

목차

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안주영 / 2014 / 할인추구성향, 가격지식, 브랜드충성도, 할인구매경험에 따른 내적준거가격과 준거할인이 소비자의 구매에 미치는 영향 google schola Bitner, Mary Jo. / 1990 / Evaluating Service Encounters; The Effects of Physical urroundings and employee responses / Journal of Marketing 12(1):99~121 google schola Bolton, L. / 2003 / Consumer perceptions of price(un)fairness / Journal of Consumer Research 29(1):474~491 google schola 최영희 / 2020 / 가족 글램핑 서비스스케이프 지불의사 - 이산형 선택실험법 접근 - / 관광연구논총 32(4):65~81 dbpia Gallarza, M. G. / 2006 / Value dimensions, perceived value, satisfaction and loyalty : an investigation of university students' travel / Tourism Management 12(1):78~92 google schola

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