여수시 해양관광상품의 홍보를 위한 MICE 산업 활용방안

김용완; 이웅규

doi:http://dx.doi.org/10.26840/JKI.33.3.63

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용완 (남부대학교) 이웅규 (백석대학교)

저널정보: 한국도서(섬)학회 한국도서연구 한국도서연구 제33권 제3호

발행연도: 2021.10

수록면: 63 - 78 (16page)

DOI: http://dx.doi.org/10.26840/JKI.33.3.63

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대규모 전시컨벤션센터가 많지 않은 전라남도가 여수를 중심으로 MICE 산업에 집중하고 있는 상황이다. 여수시는 여수엑스포컨벤션센터 등을 중심으로 회의숙박시설과 관광체험 콘텐츠 및 해양관광상품을 갖춘 MICE 도시로서 주목받기 위해 인센티브 제도를 개선하였다. 즉, MICE 개최 인센티브 제도를 통해 지역 관심도를 높이고 지역 MICE업계의 홍보마케팅을 돕겠다는 계획이다. 이에 본 연구는 여수시가 보유한 해양생태관광 자원과 콘텐츠를 활용하여 개발한 해양관광상품을 MICE를 활용하여 홍보하는 방안을 제시하고자 했다. 본 연구 결과, 여수시의 MICE 산업을 활용하여 여수해양관광상품을 효과적으로 홍보하는 방안이 여수시의 MICE 산업을 활성화하는 방안이라는 점을 집중적으로 분석하였다. 이를 통해 세 가지의 홍보방안을 제시하였다. 첫째, 2026 여수세계섬박람회를 통한 지속적인 홍보가 여수시 해양관광상품의 성공적 홍보를 보장할뿐만 아니라 2026 여수세계섬박람회까지 성공으로 이끈다는 점을 지적하며 개최를 위한 끊임없는 노력이 필요하다고 분석했다. 둘째, 여수시의 해양생태관광 관련 관광상품을 홍보하는 MICE행사를 지속적으로 개최해야 한다고 제안했다. 셋째, 여수시 해양관광콘텐츠를 동적(動的)으로 연결하는 관광루트 개발과 연계된 시공간(時空間)을 창출할 해양관광상품 확충과 개발을 제시하였다. 이는 결국 국내외 MICE 관계자에게 포스트코로나시대 MICE 유치 환경 변화에 따른 맞춤형 여수 해양관광상품 홍보방안을 온라인 설명회 등 다양한 MICE 행사 개최를 통한 접근 전략이 필요하다는 것을 의미한다. 성공적인 글로벌 MICE 네트워킹 강화와 여수시의 보다 발전적이고 국제적인 MICE 산업도시로 발돋움하기 위해서는 MICE 개최를 통한 여수시 홍보를 ‘독은 독으로 치료한다[이독제독(以毒制毒)).’또는 ‘열은 열로 다스린다[이열치열(以熱治熱)]’라는 우리 조상들의 지혜를 빌려 ‘MICE는 MICE로 홍보한다.’는 전략으로 접근할 필요가 있다는 점이다. 여수시의 해양관광상품을 홍보하는 다양한 방안이 있겠지만, 더욱 중요한 것은 MICE 산업 관련 전문 인력 등을 확보하여 회의 인프라 및 소프트웨어를 더욱 효과적으로 활용하는 등 해양관광상품 개발 및 홍보 등의 MICE를 개최하는 것이 과제를 시급히 해결하는 지름길이 될 것이다. 이와 같은 사실들을 고려하면서 본 연구는 여수시 해양관광상품 등 여수시를 홍보하기 위해서는 MICE 행사 개최를 통해 이를 달성하는 것이 중요함을 분석하고 있다. 더 나아가 MICE 산업을 육성하는 등의 일거양득 전략을 제시하기 위해 해양관광상품을 효과적으로 홍보하는 방안을 MICE 산업 활용으로 접근하는 역발상을 제시하였다. 즉, 여수시의 해양관광상품을 홍보하기 위해서는 MICE 행사를 개최하여 홍보하고, 이것이 다시 여수시의 MICE 산업을 육성하는 등 선순환되는 과정을 제시한 것이다. 결국 여수시의 다양한 해양관광상품이 관련 MICE행사를 통해 효과적으로 홍보되고 이런 과정 속에서 여수시 MICE 산업이 발전한다는 ‘선순환 전략’은 본 연구자의 발상의 전환이자 아이디어이다. 뉴미디어 시대에 가장 효과적인 홍보수단 중의 하나는 MICE 산업일 수 있기 때문이다. 이는 MICE 산업을 뉴미디어, 즉 새로운 매체로 인정하여 홍보수단으로 활용하고 있는 기업이나 단체, 국가 등이 증가하고 있다는 점에서도 확인할 수 있다.

Jeollanam-do, which does not have many large-scale exhibition and convention centers, is concentrating on the MICE industry, mainly in Yeosu. Yeosu City has improved its incentive system to attract attention as a MICE city with conference accommodations, tourism experience contents, and marine tourism products centered on the Yeosu Expo Convention Center. In other words, the plan is to increase local interest and help the local MICE industry promote marketing through an incentive system for holding MICE. Therefore, this study tried to suggest a way to promote marine tourism products developed by utilizing marine ecotourism resources and contents possessed by Yeosu City using MICE. As a result of this study, it was intensively analyzed that the method of effectively promoting Yeosu marine tourism products utilizing the MICE industry of Yeosu is a way to revitalize the MICE industry of Yeosu. Through this, three promotional methods were suggested. First, continuous efforts are required for the successful hosting of the 2026 Yeosu World Islands Expo. Second, the continuous holding of MICE events related to marine ecotourism in Yeosu was reconsidered. Finally, the expansion and development of marine tourism products that will create time and space linked to the development of dynamic tourism routes were presented. This means that, in the end, it is necessary to approach domestic and foreign MICE officials through various MICE events such as online briefing sessions to promote customized Yeosu marine tourism products according to the change in the environment to attract MICE in the post-corona era. This study analyzes the importance of achieving this through holding MICE events in order to promote Yeosu, such as via marine tourism products. Furthermore, in order to present a strategy of one-to-one wins such as fostering the MICE industry, the reverse idea of approaching the promotion of marine tourism products through the use of the MICE industry was presented. In other words, in order to promote the marine tourism products of Yeosu, MICE events were held and promoted, and this presented a beneficial cycle, such as fostering the MICE industry in Yeosu. In the end, the ‘virtuous cycle strategy’ in which various marine tourism products in Yeosu are effectively promoted and the MICE industry in Yeosu develops in this process is a shift in the thinking and idea of this researcher. This is because one of the most effective means of publicity in the new media era may be the MICE industry. This can also be confirmed from the fact that the number of companies, organizations, and countries that recognize the MICE industry as a new medium is increasing and are using it as a means of publicity.

#마이스 산업 #해양관광상품 #활용 #뉴미디어 #선순환 전략 #홍보 #동적 관광 #MICE industry #marine tourism products #utilizing() #new media #virtuous cycle strategy #promotion #dynamic tourism

참고문헌 (39)

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국토교통부 / 2015 / 해양관광 진흥지구 도입계획 / 보도자료

국토해양부 / 2010 / 남해안 선벨트 종합계획 :1~236

국토해양부 / 2010 / 제1차(2010~2019) 마리나항만 기본계획 :1~628

김민철 / 2010 / 2012여수세계박람회 후속 해양스포츠 도시모델연구 / 한국사회체육학회지 (41):357~370

김태흥 / 2013 / 축제 이미지 일치가 도시브랜드 몰입 및 지역 애호도에 미치는 영향- 여수세계박람회를 중심으로- / 관광연구저널 27(4):119~136

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