Influence of Short-Form Content (SFC) in Social Media on Voluntary User Acceptance Behavior

강인원; Yi Yang; 이지수; Abdylashov Kuanysh

doi:http://dx.doi.org/10.16980/jitc.17.6.202112.69

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강인원 (경희대학교) Yi Yang (경희대학교) 이지수 (경희대학교) Abdylashov Kuanysh (경희대학교)

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제17권 제6호

발행연도: 2021.12

수록면: 69 - 89 (21page)

DOI: http://dx.doi.org/10.16980/jitc.17.6.202112.69

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Purpose - This study examines the relationship between short-form content (SFC) attributes and voluntary acceptance behavior. In addition, user resonance and trust in SFC toward voluntary acceptance behavior are also considered, directed to customer increases in usage and diffusion. Design/Methodology/Approach - This study aims to represent the relative influence of SFC attributes on user resonance and trust in SFC affecting voluntary acceptance behavior. The paper is conducted on a sample of 201 short-form content platform users in Korea. Both confirmatory factor analysis (CFA) and a structural equation model (SEM) were utilized. Findings - Empirical findings from this paper indicate that relative advantage of contents and creator’s capability have positive impact on user’s resonance on SFC. And trust in SFC which is affected by user’s resonance has a positive relationship with voluntary acceptance behavior. Research Implications - Optimizing resonance engagement and credibility in short-form content marketing generates voluntary acceptance behavior. Such consideration of resonance and trust can bring an effective result for companies in SFC marketing.

#Behavior #Resonance #Short-form Content #Trust #Voluntary Acceptance

참고문헌 (72)

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Aghdaie, S. F. A. / 2012 / Evaluation of the Cnsumers’ Trust Effect on Viral Marketing Acceptance Based on the Technology Acceptance Model / International Journal of Marketing Studies 4(6):79~94

Agichtein, E. / 2008 / Finding High-quality Contents in Social Media / Proceedings of the 2008 International Conference on Web Search and Data Mining :183~194

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