웹툰 흥행 요소와 OST 결합 방식에 대한 효과 연구 -웹툰 〈취향저격 그녀〉를 중심으로-

이경은; 한창완

doi:10.7230/KOSCAS.2023.70.369

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이경은 (세종대학교) 한창완 (세종대학교 )

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제70호, 2023년

발행연도: 2023.3

수록면: 369 - 400 (32page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2023.70.369

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국내외 웹툰 시장 규모가 커지면서 다양한 분야와의 융합 성공으로 인해 2차 창작물의 영역이 넓어지고 있다. 그 중 웹툰과 음악의 결합으로 탄생한 웹툰 OST는 새로운 한류 상품 영역으로 발전해 왔다. 웹툰 OST는 유명 가수들의 라인업과 음원차트 상위권에도 자주 등장하고 있으며, 웹툰의 세계관 공유와 작품 속 인물의 섬세한 감정선을 담아내 대중들과 독자들에게 인기를 끌고 있다. OST는 영화나 드라마에 이어 최신 마케팅 도구로서 웹툰에서도 영향력을 발휘하면서 음원시장의 신흥 강자로 부상했다. 이처럼 웹툰 OST가 떠오르는 시점에서 새로운 장르로서 자리매김 할 수 있게 성공을 위한 방향성 제시가 필요하다. 본 연구는 웹툰과 OST로도 성공을 거둔 〈취향저격 그녀〉를 대상으로 두 분야의 결합 방식에 대한 효과가 어떠한 연동구조를 통해 대중성을 확장시켰는지 분석하고자 한다. 〈취향저격 그녀〉의 대중성을 확장시킨 스토리 재미, 캐릭터성, 독자와의 공감 형성 요소를 살펴보고, 기존 웹툰과 OST 흥행요소의 상관관계 분석을 위해 관련 선행연구, 연구보고서, 단행본 등을 분석하였다. 이에 도출한 요소들의 결과를 바탕으로 〈취향저격 그녀〉의 웹툰과 발매된 OST가 어떻게 대중성을 확장시켜 나갔는지에 대한 연동구조를 살펴보았다. 그 결과, 첫째 〈취향저격 그녀〉는 긴장의 축적과 극적인 해소과정을 통해 다양한 감정을 느끼게 하는 소재들이 끊임없이 반복되면서 독자들에게 재미를 제공한다. 둘째, 명확한 캐릭터성과 ‘취향’이라는 주제에 성장을 가미시켜 스토리의 완성도를 높였으며, 주제의 틀 안에서 다양한 패션의 그림체는 시각적 재미를 충족시켰다. 셋째, 시즌 2에서 극적인 상황과 반전을 가장 많이 발생시켜 독자들의 궁금증을 확보하고 시즌 2가 끝난 휴재기간에 스토리를 담아낸 가사와 OST에 참여한 인기 가수의 스타파워가 융합되면서 웹툰 OST 시장 영역을 확장시켜 나갔다. 끝으로 웹툰과 OST의 결합 성장에 필요한 방향성을 제시하였다.

As the domestic and global webtoon markets expand, the success in fusion with many other fields increases the area of secondary creations. In this context, webtoon OST generated from the combination of webtoon with music develops into a new area of Hallyu (the Korean Wave) goods. Webtoon OST frequently ranks high in the track chart and line-up for famous musicians and enjoys popularity among the general public and readers by sharing the world view of webtoon and containing the heart lines of the characters. OST has developed into an emerging powerhouse in the music market as it has gained influence in webtoons as well as movies and dramas. As webtoon OST rises, therefore, it is necessary to present a direction for its success in settling as a new genre. This study aimed to analyze She Is My Type, which has succeeded in such forms as webtoon and OST, and determine the interworking structure through which the effects of the combination between the two fields had extended its popularity. It aimed to review relevant literature, reports, and books by investigating enjoyment in stories, characters, and empathy with the readers factors, which had made She Is My Type more popular, and by analyzing the correlation between success factors for existing webtoon and OST. On the basis of the findings from these factors, the interworking structure through which webtoon She Is My Type and the released OST had extended its popularity was examined. The results are as follows: First, She Is My Type keeps readers interested with constantly repeated materials that make them experience many different feelings through the process of accumulation of tension and its dramatic resolution. Second, the story’s completeness was improved by adding growth under the theme of clear character performance and “types”, and various fashion styles within the frame of the theme satisfied visual fun. Third, it gave the largest number of dramatic situations and twists in Season Two to make readers curious and the combination of the lyrics containing the story and the star power of the star singer participating in the OST has expanded the area of the webtoon OST market. Lastly, a direction necessary to make integrated growth of webtoon and OST was presented.

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