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학술저널
저자정보
조효정 (이화여자대학교 의류학과) 조남혜 (이화여자대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
11 - 23 (13page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.1.011

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The purpose of this study was to investigate the differences in female college students’ sociocultural attitude toward appearance and pursuit of clothing benefits according to their narcissism. Data collection was conducted through survey for female college students, and a total 221 questionnaires were used for data analyses. For analysis of data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and one-way ANOVA were applied. The results were summarized as follows. First, the factor analysis on narcissism resulted in two dimensional structures: self-initiated and other-dependent narcissism. The respondents were categorized into four narcissism groups, such as compositive, self-initiated, other-dependent, and withdrawn narcissism groups. Second, the factor analysis on sociocultural attitude toward appearance resulted in two dimensional structures: internalization and awareness. Five dimensions of pursuit of clothing benefits were identified: individuality, self-expression, fashion, comfort, and social recognition pursuit. Third, there were significant differences among the categorized narcissism groups in sociocultural attitude toward appearance and pursuit of clothing benefits. The results confirm that narcissism has an impact on sociocultural attitude toward appearance and pursuit of clothing benefits. It is expected that this study provides insight for apparel makers or retailers to develop their marketing strategies.
#자기애 #외모에 대한 사회문화적 태도 #의복추구혜택 #narcissism #sociocultural attitude toward appearance #pursuit of clothing benefits

목차

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참고문헌 (27)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola Bursten, B. / 1982 / The relationship between narcissistic and antisocial personalities / Psychiatric Clinical North America 12:571~584 google schola Chaiy, S. I. / 1998 / 마케팅 / Hakhyunsa google schola Cho, J. Y. / 2012 / The effect of sociocultural attitude toward appearance on body images and consumption behavior of adolescents google schola Cho, S. M. / 2001 / The effects of sociocultural attitude toward appearance and body images on clothing benefits sought - The comparison of age difference in female adolescents - / Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 25(7):1227~1238 google schola

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