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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현명 (단국대학교) 한지훈 (연세대학교)
저널정보
한국레저사이언스학회(구 한국여가웰니스학회) 한국레저사이언스학회지 한국레저사이언스학회지 제14권 제1호
발행연도
2023.5
수록면
1 - 10 (10page)

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본 연구의 목적은 골프스튜디오 레슨 참여자들의 골프레슨 참여의도 과정을 이해하고 분석하는 것이다. 골프스튜디오레슨 참여자로부터 130개의 설문지를 최종 수집하였다. 데이터는 SPSS 및 AMOS로 분석 하였다. 빈도분석, 확인적요인분석, 타당도와 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 하였다. 첫째, 골프 스튜디오 레슨의 태도, 주관적규범, 지각된 행동 통제감은 행동의도에 긍정적 상관을 가지는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 스튜디오 레슨의 사전지식과 가격민감성은 행도의도에 긍정적 상관을 가지는 것으로 나타났다. 따라서 골프레슨에 새로운 비즈니스 모델을확장함으로서 골프산업에 새로운 마케팅 전략을 확보하여 신규 유입을 유도하는 전략을 고려해야 할 것이다.
#Golf Lesson #Golf Studio #Decision Process #private lesson #Theory of Planned Behavior

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