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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안차수 (경남대학교)
저널정보
한국지역언론학회 언론과학연구 언론과학연구 제14권 제2호
발행연도
2014.6
수록면
184 - 219 (36page)

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한국에서 김제동을 비롯한 활발한 사회참여 유명인들의 활동은 정치권과 언론,그리고 공중의 큰 관심을 불러왔고 이들의 영향은 일반적으로 짐작 되어왔다. 서구처럼 유명인 현상에 대한 학문적 관심은 아직 본격화 되지 않았고 선거에서 나타나는 유명인의 역할과 영향에 대한 과학적 접근은 최근에야 선을 보였다. 본 연구는최근 국내에서 선보인 설문지에 의한 상관분석의 한계를 뛰어 넘기 위해 실험을 통해 유명인의 정치사회적 영향력을 인과적으로 규명하고자 하였다. 대학생 603명을대상으로 2x3x2 (유명인의 표현자유 vs. 통제; 김제동, 윤도현, 통제; 송전탑이슈, 대화록 이슈) 요인설계에 의한 2단계 실험을 진행하였다. 유명인의 표현의 자유 실험처치는 유명인의 정치적 참여와 사회적 발언의 헌법적 보장과 외국의 예를명시하였고, 유명인 등장 처치는 김제동과 윤도현의 이슈에 대한 지지 여부로 처치하였으며, 이슈종류는 사전 테스트를 통해 비교적 의견이 고루 분포된 밀양송전탑과 정상회담 대화록 유출로 나누어 일방적 방향의 뉴스 보도 메시지 형태로 제작되었다. 조건에 따라 12개의 실험집단으로 무작위화가 이루어졌다. 연구 결과, 첫째,한국에서 유명인의 일반적인 정치적 영향력이 실험을 통해 인과관계가 확인되었다. 둘째, 유명인의 영향이 특정 목표 대상의 지지에만 도움을 주는 것이 아니라 관련된 사고에까지 영향을 미칠 수 있다는 규범의 활성화 영향을 발견하였다. 셋째, 유명인의 사회적 발언과 정치참여는 유명인을 좋아하는 사람에게는 매우 중요한 호감과 의견일치를 통해 공신력의 증대 요소가 될 수 있다는 점이다. 헌법에 보장된 유명인의 표현의 자유 그리고 사회적 참여 그리고 적극적인 이슈지지 활동은 사람들에게 영향을 미칠뿐더러 자신의 이미지를 더욱 강화하고 사람들과 공유하는 공신력의 자산이 될 수 있다는 점을 비롯하여 유명인의 사회적 참여, 그리고 영향에 관한사항이 추가로 논의되었다.
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목차

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안차수 / 2013 / 유명인의 정치참여와 대학생의 정치태도 및 투표행위에 관한 연구 / 언론과학연구 13(2) : 193 ~ 227 dbpia 안차수 / 2013 / 정치참여 연예인 및 인기 지식인의 선거 영향력: 유명인 호감과 의견일치정도가 후보지지에 미치는 영향 / 정치커뮤니케이션연구 (31) : 237 ~ 274 dbpia Austin, E. W. / 2008 / Celebrity endorsements and their potential to motivate young voters / Mass Communication and Society 11 : 420 ~ 436 google schola Bandura, A. / 1977 / Social Learning Theory / Prentice Hall google schola Basil, M. D. / 1996 / Identification as a mediator of celebrity effects / Journal of Broadcasting and Electronic Media 40 : 478 ~ 495 google schola

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