인터랙티브 스토리텔링 표현 특성이 반영된 오프라인 리테일 매장에 관한 연구

박미정; 김이홍

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: 박미정 (홍익대학교) 김이홍 (홍익대학교)

저널정보: 한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 학술대회논문집 한국실내디자인학회 2023년도 추계학술발표대회 논문집

발행연도: 2023.11

수록면: 250 - 255 (6page)

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A study has revealed that consumer activity in offline retail stores, which had been facing difficulties after the COVID-19 pandemic, quickly recovered. The resurgence of these offline retail stores has highlighted the limitations of online shopping and breathed new life into the fading offline market. The purpose of this study was to analyze and identify the components of interactive storytelling that have contributed to the revitalization of brands in offline retail stores and to discuss the need for future changes in offline retail stores. The research methodology of this study analyzed six cases where interactive storytelling was applied in offline retail stores, overcoming the social phenomena of the COVID-19 era. The necessity of offline retail stores and research on interactive storytelling and retail trends were examined through a review of precedent cases and theoretical discussions based on website information. The conclusion of this study is to discuss the ongoing need for changes in offline stores and propose interactive storytelling as a factor to meet these demands. It examines why interactive storytelling is necessary, the impact it has on the revitalization of offline stores, and its effects on sales. Ultimately, this study indicates the need for ongoing research to understand the theoretical aspects and impact of interactive storytelling on the transformation of offline stores, emphasizing the need for continuous evolution for the survival of offline stores in response to changing consumer trends. It appears that continuous development is required for offline stores to align with evolving consumer trends, and there is an expectation for ongoing development and research in the field of digital storytelling, especially interactive storytelling, to support the survival and evolution of offline stores.

#오프라인 리테일 매장,인터렉트브 스토리텔링 #체험 마케팅 #피지털 #Offline Retail store #Interative storytelling #Experiential marketing #Physital

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