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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정윤덕 (국민대학교)
저널정보
한국체육정책학회 한국체육정책학회지 한국체육정책학회지 제20권 제3호
발행연도
2022.8
수록면
83 - 98 (16page)

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The main purpose of this study was to prepare public relations(PR) and marketing strategy plans for the U-League, South Korean college basketball, which would be beneficial for the Korea University Sport Federation and universities that run university basketball teams. By employing the Delphi technique, twenty experts in the field of university sports were invited to participate. After three-round Delphi, seven factors for the Korea University Sport Federation and university sectors were derived from promoting the marketing strategy for the U-League. For federation sector, the following factors were derived: 1) Establishment of a system for discovering and fostering star athletes; 2) Strengthening sports ethics education; 3) Building a friendly relationship with the media; 4) Enhancement of the quality of video contents; 5) support PR and marketing budget to universities; 6) Using a press corps composed of ordinary people; and 7) Joining a new team in the first division. For university sector, the following factors were derived: 1) Improvement of gym facilities; 2) Reinforcing the perception that university basketball teams represent the region; 3) Enlarging the rival match; 4) building PR and marketing using social media; 5) Running college student supporters; 6) Marketing using alumni love, and 7) Efforts to prevent virus infection. Therefore, federation and universities should recognize the importance of the fourteen factors mentioned above to complete the marketing strategy plans.
#대학농구 #델파이기법 #마케팅 #홍보 #College basketball #Delphi technique #Marketing strategy #Public relations

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