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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
제천우 (한국가톨릭대학교대학원) 조영인 (한국가톨릭대학교 공연예술문화학과)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제13권 제9호
발행연도
2024.9
수록면
93 - 108 (16page)

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연구목적 본 연구는 관광 공연 예술의 특성이 관광객의 온라인 구전커뮤니케이션 의도에 미치는 영향을 조사하는데 목적을 두고있다. 연구방법 <장한가>를 관람한 412명의 관객을 대상으로 SOR 모형을기반으로 둔 온라인 설문을 진행하였으며, SPSS 26.0 및 AMOS 26.0 프로그램을 이용하여 분석을 실시, 연구 결과를 도출하였다. 결과 첫째, 본 연구는 관광 공연 예술의 진정성, 엔터테인먼트, 신기성, 장소성이 관광객의 인지된 가치와 몰입에 정적인 영향을 미치며, 이는 다시 관광객의 온라인 구전의도에 정적인 영향을 미친다는 것을 발견하였다. 둘째, 본 연구는 진정성, 엔터테인먼트, 신기성, 장소성이 관광 공연 예술의 고유한 속성이며, 독특한 관광 공연 예술은 인지 가능한 문화를 통해 관광객의 경험을 향상시킬 수 있음을 밝혀냈다. 셋째, 인지된 가치와 몰입은 진정성, 엔터테인먼트, 신기성, 장소성, 온라인 구전 의도를 매개하는 것으로 나타났다. 결론 본 연구는 실증 연구를 통하여 관광공연 예술이 관광에 미치는 중요한 특성을 살펴보고, 향후 관광 공연 예술이 이러한 특성을 어떻게개선하여 관광객의 경험과 홍보 의향을 효과적으로 높일 수 있는지에 대한 정보를 제공한다.
#관광공연예술(TPA) #작품 특성 #SOR 모형 #인지된가치 #몰입 #온라인 구전 #Tourism Performing Arts #Characteristics of Works #SOR Model #Perceived Value #Immersion #Online Word-Of-Mouth

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