지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2025.2
- 수록면
- 53 - 71 (19page)
- DOI
- 10.15187/adr.2025.02.38.1.53
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
Background : The sound of brand names conveys images as does the visual form of typefaces. Designers and brand managers consider these images when developing brand identities, but their efforts have largely relied on intuition, experience, and market trends. To this end, the present study empirically investigates the conjoint influence of the images conveyed by the brand name and by the typeface in brand identity.
Methods : Study stimuli were developed as brand logotypes based on the results of pretests to manipulate the images conveyed by hypothetical brand names and typefaces. Chi-square tests and PROCESS macro regression analyses were conducted on survey data of 268 individuals to reveal how the interplay between brand name image and typeface image influences brand memory and consumer attitudes.
Results : Aligning, as opposed to contrasting, the images of brand name and typeface in brand logotypes yields higher brand memory and consumer attitudes. However, what overrides this general tendency is that embedding small, feminine, light (vs. dark), soft, or light (vs. heavy) images in brand name most significantly contributes to increased brand memory and consumers’ affective and global attitudes, whereas embedding large, masculine, dark, hard, or heavy images in typeface most significantly contributes to increased consumers’ cognitive attitude.
Conclusions : This study objectively analyzes how brands can capitalize on the intuitive sensations evoked by visual and textual information in their visual identity for effective brand communication. Detailed findings of the study provide guidelines for stakeholders and designers in developing brand names and visualizing them into logotypes with respect to the strategic focus of their brand.
Methods : Study stimuli were developed as brand logotypes based on the results of pretests to manipulate the images conveyed by hypothetical brand names and typefaces. Chi-square tests and PROCESS macro regression analyses were conducted on survey data of 268 individuals to reveal how the interplay between brand name image and typeface image influences brand memory and consumer attitudes.
Results : Aligning, as opposed to contrasting, the images of brand name and typeface in brand logotypes yields higher brand memory and consumer attitudes. However, what overrides this general tendency is that embedding small, feminine, light (vs. dark), soft, or light (vs. heavy) images in brand name most significantly contributes to increased brand memory and consumers’ affective and global attitudes, whereas embedding large, masculine, dark, hard, or heavy images in typeface most significantly contributes to increased consumers’ cognitive attitude.
Conclusions : This study objectively analyzes how brands can capitalize on the intuitive sensations evoked by visual and textual information in their visual identity for effective brand communication. Detailed findings of the study provide guidelines for stakeholders and designers in developing brand names and visualizing them into logotypes with respect to the strategic focus of their brand.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
3. Method
4. Result
5. Discussion
6. Conclusion
References
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
한자 전용서체의 특성이 브랜드 인지도에 미치는 영향
기초조형학연구
2023 .10
-
전통무예문화를 활용한 지역축제 방문객의 브랜드자산 인식이 지역이미지, 브랜드태도에 미치는 영향
세계태권도문화학회
2024 .01
-
프로스포츠 관중의 지지를 받는 타이틀스폰서의 브랜드자산 효과에 따른 구단의 역할분석
한국체육과학회지
2016 .12
-
브랜드 커뮤니케이션을 위한 BI표현전략에 관한 연구 - 브랜드 홍보관 중심으로 -
한국공간디자인학회 논문집
2021 .08
-
캠핑용품의 브랜드 속성과 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계
한국사회체육학회지
2021 .10
-
무브랜드 특성 및 비주얼 아이덴티티 구성요인에 기초한 사례조사
한국디자인포럼
2019 .01
-
Multisensory Congruence in Brand Identity: Evidence from the Global Automotive Market
Archives of Design Research
2020 .11
-
남성화장품 브랜드명의 의미론적 특성
한국의상디자인학회지
2018 .02
-
브랜드 원산지 인식이 브랜드 인지와 이미지에 미치는 영향 -다중집단 분석을 활용한 한국과 중국 남성 소비자 비교-
한국의류학회지
2017 .01
-
국내외 패션 브랜드 식음료 매장의 브랜드 확장 및 브랜드스케이핑 전략 특성
한국공간디자인학회 논문집
2022 .10
-
브랜드의 구성 요소와 정의에 관한 고찰
한국디자인학회 학술발표대회 논문집
2016 .05
-
캐주얼 의류 브랜드들의 브랜드 개성과 브랜드 선호도 간의 관계- 국내 대학생들을 중심으로 -
한국의류산업학회지
2016 .01
-
A Study on The Development of Brand Visual Identity According to Brand Planning of A Specialty Coffee Brand - Focus on The Coffee Lusso Case -
한국공간디자인학회 논문집
2021 .09
-
아웃도어 브랜드 명의 의미론적 특성
한국의상디자인학회지
2016 .02
-
국내스포츠브랜드 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 인지도 및 이미지와 충성도에 미치는 영향
한국사회체육학회지
2017 .02
-
브랜드체험이 감정적 반응을 통해 브랜드충성도에 미치는 영향력에 관한 연구 : 패션브랜드를 중심으로
한국의상디자인학회지
2016 .02
-
성별에 따른 골프신발의 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향력의 차이
한국체육과학회지
2018 .06
-
The Impact of Sport Brand Extension on Brand Loyalty
INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE
2019 .04
-
하이엔드 글로벌 가구 브랜드의 브랜딩 전략에 관한 연구 -온라인 플랫폼을 중심으로-
한국공간디자인학회 논문집
2024 .06
-
골프의류 브랜드이미지-소비자 자아일치성, 브랜드동일시, 브랜드태도, 브랜드신뢰 및 재구매의도의 구조적 관계
한국체육과학회지
2018 .06
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092300116