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자료유형
학술저널
저자정보
Yesel Jun (Yonsei University) Hyunju Lee (Yonsei University)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.33 No.4 (Wn.136)
발행연도
2020.11
수록면
19 - 40 (22page)
DOI
10.15187/adr.2020.11.33.4.19

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Background : There is now a rapidly growing body of literature on nonarbitrary mappings between sound and meaning. That is, certain images are provoked by pure sounds. On the other hand, studies have long established that typefaces have personas such that their visual features are associated with certain attributes. This paper explores the interplay between the two branding elements, the auditory image of a brand name and the visual image of its logotype, in the context of brand design communication to provide evidence that brands can enjoy the advantage of a congruency effect on their brand performance.
Methods : T tests and Chi-square tests were used to analyze brand name linguistics and visual characteristics of logotypes amongst globally leading automotive brands.
Results : Both the auditory and the visual images of globally leading companies were found, by and large, to agree in the connotations they deliver in conjunction with distinctive product attributes.
Conclusions : The findings provide an evidential ground to reason that delivering a consistent image through multisensory channels leads to a greater potential in corporate success. Further research is called for to prove the hypothesis exhaustively.
#Logotype #Multisensory Congruence #Sound Symbolism

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature review
3. Method
4. Result
5. Discussion and conclusion
References

참고문헌 (84)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. / 1991 / The Free Press / The Free Press google schola Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54(1):27~41 Crossref James S. Adelman / 2018 / Emotional sound symbolism: Languages rapidly signal valence via phonemes / Cognition 175:122~130 Crossref Alina, J. M. / 2013 / Schema congruity-A basis for evaluating ambient advertising effectiveness / Annals of the University of Oradea : Economic Science 22(1):1765~1774 google schola Baker Ahmad Alserhan / 2012 / Naming businesses: names as drivers of brand value / Competitiveness Review 22(4):329~342 Crossref

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