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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제1호
발행연도
2018.2
수록면
145 - 149 (5page)

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최근의 유통 상황을 보면, 유통업체 브랜드(private brand: PB)가 강세시대라고 해도 과언이 아니다. 대형 할인마트는 이전에 비해 더 강력해진 유통업체의 위상을 바탕으로 유통업체 브랜드를 줄기차게 출시하고 있다. 유통업체 브랜드의 성장 상황은 2008년의 경우에는 3조 6,000억 원의 매출액이 2013년에는 9조 3,000억 원으로 5년 동안 매출액의 2.5배가 증대되었다. 이것만으로도 시장의 성장 상황을 충분히 확인할 수 있다. 유통업체 브랜드의 성장세는 출시되는 유통업체 브랜드의 유형의 변화를 통해서도 확인할 수 있다. 과거의 유통업체 브랜드는 소수 한정의 제품에 대해서만 개별 브랜드(individual brand)형태로 제시되었다. 그러나 최근에는 기업 브랜드(corporate brand)와 같은 패밀리 브랜드(family brand)의 형태로 더 강력한 모습을 보이고 있다. 그럼에도 불구하고 유통업체 브랜드는 여전히 저가격이 최고의 경쟁력이다. 본 연구에는 이에 대한 해결점을 찾기 위해 휴먼 브랜드의 효과성에 대해서 살펴본 연구이다. 연구결과, 실용적 제품에 대해서는 유명한 휴먼 브랜드보다는 유능한 제조업체와의 제휴가 더 긍정적이었다. 그렇지만 쾌락적 제품에 대해서는 유능한 제조업체보다는 유명한 휴먼 브랜드와의 제휴가 더 긍정적인 것으로 나타났다.
#private brand #type of value #manufacturer #human brand #alliance

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참고문헌 (17)

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김영일 / 2017 / 소비자의 지식수준이 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 미치는 영향 / 비즈니스연구 2(2):19~23 google schola 김정구 / 2010 / 휴먼 브랜드에 대한 강한 애착의 선행 요인과 삶의 만족에 미치는 영향 / 소비자학연구 21(4):241~275 google schola 나준희 / 2007 / 사후가정 사고가 소비자의 제품태도에 미치는 영향 / 대한경영학회지 20(4):1867~1886 google schola 박세훈 / 2005 / 외부적으로 부과된 제약들이 유인효과와 단독 옵션효과에 미치는 차별적 영향 / 소비자학연구 16(1):97~118 google schola 이지은 / 2017 / 제품브랜드와 휴먼브랜드의 제휴가 공동브랜드 태도에 미치는 영향: 자아일치성과 제휴 적합성을 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 18(4):539~562 Crossref

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