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논문 기본 정보

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저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제14권 제2호
발행연도
2005.8
수록면
319 - 330 (12page)

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The purpose of this study was to examine how to recognize the emblems of Korea's professional sports leagues(KBO, Korea Baseball Organization; KBL, Korea Basketball League; and K-League) by consumers and to offer an activating plan based on four famous specialists in the area of design field. The method of this study was used with the questionnaire and interview of specialist group. One hundred fifty samples were drawn for the subjects of this study, and the majority of the subjects were undergraduate and graduate students aged more 20 years. They were selected randomly from universities, in Seoul, Korea, by using the Simple Random Sampling Method. After eliminating seven incomplete questionnaire, 143 questionnaires were finally used for this study indicating 95.3 percent retaining rate. The specialist group for interview was consisted of four famous experts in design field, that is, Dr. Kim(President of Korea Association of Industrial Designers), Mr. Kim (President of Design Park Company), professor Chung (Kookmin University), and professor Min(Myungji University). The instrument used in this study was modified and complemented based on the studies of Kim(2003), Lee(2002), Kim(2003), Han(2000), and Kwon(2004). The data was analysed by using SPSSWIN Ver. 12.0 and the statistical methods such as factor analysis, descriptive statistics including frequency analysis, independent t-test), and multiple regression analysis) were used. It was resulted in a reliable instrument since computing Cronbach's α which is a way of measuring reliability of these factors. The alpha coefficients for this questionnaire were from .797 to .892. The results of this study are as follows,
First, in visual side of professional sports emblem, the KBL emblem showed the highest recognition, and K-League and KBO emblem showed second and third. In meaning side of professional sports emblem, K-League emblem showed the highest recognition, and KBO and KBL emblem showed second and third. In exposure side of professional sports emblem, the KBL emblem showed the highest recognition, and K-League and KBO emblem showed second and third. Finally, in purchase intention side of professional sports emblem, the order was KBL, K-League, and KBO emblem respectively.
Second, in the comparison of according to gender, women showed statistically significantly higher preference than men in visual factor of KBO and K-league emblem Also, women showed significantly higher preference in meaning factor of KBO emblem However, men showed significantly higher preference than women in exposure factor of KBL and K-League emblem.
Third, visual factor and exposure factor of KBO and K-League emblem significantly affected to purchase intention, and visual factor of KBL emblem affected to purchase intention especially.
#visual identity #emblem #KBO #KBL #K-League

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (36)

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