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학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 임승재 (경희대학교) 김성용 (경희대학교) 김기웅 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제22권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
67 - 78 (12page)
DOI
10.31308/KSSM.22.2.5

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본 연구는 프로배구 관중들이 프로배구구단의 엠블럼 이미지를 어떻게 평가하고 인지하고 있는지를 파악하여 각 프로배구구단이 지향하는 앰블럼이미지 포지셔닝 정립을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 2015년 9월 12일부터 21일까지 프로배구를 관람한 대학생을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 350부의 설문지를 배포하여 응답이 불성실한 자료를 제외한 319부를 본 연구에 사용하였다. 분석방법은 MDS 방법 중 PROXSCAL분석기법과 다중회귀분석을 사용하였다. 연구결과를 요약하면, OK저축은행 엠블럼이미지에 대한의 강점은 ‘가족적이다’, ‘편안하다’ 약점은 ‘아름답다’, ‘앞서간다’로 나타났으며, 삼성화재 엠블럼이미지의 강점은 ‘강하다’, ‘재미있다’약점은 ‘평범하다’, ‘여유롭다’로 나타났다. 현대캐피탈 엠블럼이미지의 강점은 ‘보수적이다’, ‘대중적이다’약점은 ‘공격적이다’, ‘아름답다’로 나타났으며, 대한항공 엠블럼이미지의 강점은 ‘밝다’, ‘전통적이다’ 약점은 ‘멋있다’, ‘세련되었다’로 나타났다. KB손해보험 엠블럼이미지의 강점은 ‘밝다’, ‘전통적이다’ 약점은 ‘멋있다’, ‘세련되었다’로 나타났으며, 한국전력 엠블럼이미지의 강점은 ‘아름답다’, ‘발전적이다’ 약점은 ‘가족적이다’, ‘평범하다’로 나타났다. 마지막으로 우리카드엠블럼이미지에 대한 강점은 ‘밝다’, ‘전통적이다’ 약점은 ‘앞서간다’, ‘멋있다’로 나타났다.
#프로배구구단 #엠블럼이미지 #포지셔닝 #professional volleyball club #emblem image #MDS method

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (31)

참고문헌 신청
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