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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제16권 제4호
발행연도
2007.11
수록면
467 - 478 (12page)

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The current study selected university students who have inspected sports game as a universe in order to examine the effect of university students’ perception of sports sponsorship on their purchasing behavior. 211 university students in Daegu-si were selected through systematic stratified cluster random sampling. The study aims to analyze the effect of university students' understanding criteria and interest related with sports sponsorship on their purchasing behavior. The study established hypothesis and verified it in order to examine the effect on purchasing behavior according to demographic variables and analyze purchasing behavior according to perception of sports sponsorship. As a result, sex, participation in club activity, household income, number of visit and inspection item have meaningful influence on perception of sponsorship(interest and criteria of understanding) and purchasing behavior(intension to purchase, attitude toward product and repetitive purchasing). Also it was found that interest among sponsorship perception factors influences intension to purchase and repetitive purchasing meaningfully while criteria of understanding influence attitude toward product meaningfully.
#Sports Sponsorship #Purchasing Behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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