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[목적]이 연구의 목적은 스폰서십속성, 스폰서십혜택, 스폰서십가치인식의 관계와 스폰서십태도, 스폰서십태도확신성 및 스폰서십효과와의 관계를 구조방정식모형을 통해 실증적으로 분석하는 것이다. [방법] 조사대상은 V-LEAGUE 타이틀스폰서인 ‘NH농협’이며, 설문대상은 서울, 경기, 충청지역의 대학생 369명을 대상으로 설문조사를 하였다. 표집방법은 편의표본추출법과 설문지 작성은 자기기입식으로 하였다. 제안한 구조모형을 검증하기 위해 IBM SPSSWIN Ver. 21.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. [결과] 첫째, 스폰서십속성은 스폰서십혜택에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 스폰서십혜택은 스폰서십가치인식에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서십속성은 스폰서십태도에 긍정적인 영향을 미치지 않았다. 넷째, 스폰서십혜택은 스폰서십태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서십가치인식은 스폰서십태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 스폰서십태도는 스폰서십태도확신성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 일곱째, 스폰서십태도확신성은 스폰서십효과(이미지개선, 호감도, 구매의도)에 긍정적인 영향을 미쳤다.
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참고문헌 (28)
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Abelson, R. P. / 1988 / Conviction / American Psychologist 43 : 267 ~ 275
Alexandris, K. / 2007 / Predicting sponsorship outcomes form attitudinal constructs : The case of a professional basketball event / Sport Marketing Quarterly 16 (3) : 130 ~ 1
Alreck, P. L. / 1999 / Strategies for building consumer brand preference / Journal of Product & Brand Management 8 (2) : 130 ~ 144
An, S. H. / 2013 / The effect of corporate social responsibility(CSR) on brand image and purchase intention in foodservice industry / Master / Kyonggi University
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and suggested two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 123
Alexandris, K. / 2007 / Predicting sponsorship outcomes form attitudinal constructs : The case of a professional basketball event / Sport Marketing Quarterly 16 (3) : 130 ~ 1
Alreck, P. L. / 1999 / Strategies for building consumer brand preference / Journal of Product & Brand Management 8 (2) : 130 ~ 144
An, S. H. / 2013 / The effect of corporate social responsibility(CSR) on brand image and purchase intention in foodservice industry / Master / Kyonggi University
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and suggested two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 123
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