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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제39권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
137 - 147 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.02.39.137

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The purpose of the current study is to examine the influence of recognition of sponsorship on the propensity to purchase and customer`s decision-making for purchasing in order to analyze the relationship between the propensity to purchase and decision-making for purchasing according to recognition of sponsorship. For the above study purposes, a total of 260 persons were collected through convenience sampling and 242 copies were used except insincere replies with omitted answers. The following study results were found according the above study method. First of all, in the influence of recognition of sponsorship on the propensity to purchase, it was found that interest level and understanding criteria of recognition of sponsorship meaningfully influence awareness and loyalty. Secondly, in the influence of recognition of sponsorship on decision-making for purchasing, it was found that interest level and understanding criteria of recognition of sponsorship meaningfully influence intention to purchase and customer reliability. Thirdly, in the influence of the propensity to purchase on decision-making for purchasing, it was found that awareness and loyalty of the propensity to purchase meaningfully influence intention to purchase and customer reliability. In conclusion, it is deemed that recognition of sponsorship influences the propensity to purchase and decision-making for purchasing. Therefore, it is necessary that companies should reinforce communication activities through TV, radio and internet in order to help customer`s propensity to purchase and decision-making for purchasing.
#recognition of sponsorship #the propensity to purchase #decision-making for purchasing

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1. [학위논문] - 강신도 / 1998 / 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구 / 석사 / 동국대학교 대학원 google schola 2. [학위논문] - 고충환 / 2003 / 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 제주대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 곽상일 / 2003 / KLPGA의 브랜드 자산과 라이센싱에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 김대현 / 2005 / 기업의 프로골프 스폰서십이 브랜드이미지 및 구매의사 결정에 미치는 영향 / 석사 / 경기대학교 대학원 google schola 5. [단행본] - 김동기 / 1999 / 소비자행동분석론 / 박영사 google schola

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