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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.12
- 수록면
- 163 - 183 (21page)
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UCC(User Created Contents) which is shared on web 2.0 platform is permeating through the younger generation and gaining popularity on the world at large. This study focused on finding the proposition for the successful growth of UCC, not the flavor of the month. Specifically, this study used communication theory and message diffusion research as the theoretical basis to investigate the UCC contents and users. And this study revealed that not only information quality as UCC contents but information preference as personal characteristics on information perception play an important role in using and expanding UCC contents.
The UCC information quality was classified into accuracy, completeness, timeliness, believability, relevance, usefulness and playfulness. The perceptual preference for information has a significant effect on strengthening UCC usage. Perceptual preference indicate how the individual becomes aware of people, things, facts, and ideas. In the MBTI(Myers-Briggs Type Indication), perceptual dimension (S type and N type) refers to the type of decision-makers prefer when gathering information.
The research problems to understand the user acceptance perception of UCC as information quality attributes and information preference were tested with data from 138 university students. The results from the survey are as follows: First, The intuition preference group tends to prefer the accuracy and believability of UCC contents. Besides the sensing preference group tends to prefer the playfulness by discriminant analysis and one-way ANOVA. Second, the information quality to important for the UCC contents usage are accuracy, timeliness, believability, relevance, usefulness and playfulness by regression analysis. Third, there are the difference between the intuition preference and the sensing preference group by each UCC contents quality.
The intuition preference showed strong desire to accept relevant and playful UCC contents by themselves. On the other hand, the sensing preference preferred the complete and useful UCC contents. In conclusion the fitting marketing strategy on the lines of the preference of information makes the successful UCC business model.
The UCC information quality was classified into accuracy, completeness, timeliness, believability, relevance, usefulness and playfulness. The perceptual preference for information has a significant effect on strengthening UCC usage. Perceptual preference indicate how the individual becomes aware of people, things, facts, and ideas. In the MBTI(Myers-Briggs Type Indication), perceptual dimension (S type and N type) refers to the type of decision-makers prefer when gathering information.
The research problems to understand the user acceptance perception of UCC as information quality attributes and information preference were tested with data from 138 university students. The results from the survey are as follows: First, The intuition preference group tends to prefer the accuracy and believability of UCC contents. Besides the sensing preference group tends to prefer the playfulness by discriminant analysis and one-way ANOVA. Second, the information quality to important for the UCC contents usage are accuracy, timeliness, believability, relevance, usefulness and playfulness by regression analysis. Third, there are the difference between the intuition preference and the sensing preference group by each UCC contents quality.
The intuition preference showed strong desire to accept relevant and playful UCC contents by themselves. On the other hand, the sensing preference preferred the complete and useful UCC contents. In conclusion the fitting marketing strategy on the lines of the preference of information makes the successful UCC business model.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형 및 자료 수집
Ⅳ. 연구 문제의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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