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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.2
- 수록면
- 21 - 55 (35page)
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본 연구는 TV홈쇼핑사가 거래방법으로 납품대행을 사용하게 되는 요인과 납품대행 사용이 성과에 미치는 영향에 관한 모형을 검증하고자 하였다. 이를 위해 거래비용이론을 바탕으로 선행요인에 대한 측정지표를 개발하고 5개의 홈쇼핑사 MD 53명을 대상으로 실증분석을 진행하였으며 결과는 다음과 같다. 홈쇼핑사의 제한된 합리성은 납품대행 채택에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 전속형 벤더의 존재도 납품대행 채택에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 납품대행이 성과에 미치는 영향으로는 홈쇼핑사의 거래편의성이 증가하는 반면 판매수수료가 감소하고 제조업체와의 결속력이 약화되는 것으로 나타났다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 홈쇼핑 벤더와 납품대행
Ⅲ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
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