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Cultural influence is transmitted through societal values, which are learned from childhood through socialization and form permanent guides to understanding consumer behavior. Cultural values are terminal values or desirable end states to be attained. Another category of values. instrumental values, are the means of achieving these end state.
In marketing terms, consumers seek to attain cultural values through a means-end chain in whch (1) product attributes are a means for achieving (2) consumption goals that are instrumental in attaining (3) cultural values. The effect of culture on consumer behavior is reflected in its impact on the way product are portray and consumed.
Marketers sometimes attempt to create myths and fantasies for products to strengthen their symbolism.
Culture is also important in defining a ritualistic role for many products.
One way to better understand the impact of culture on consumption is to view consumption as sacred or secular.
Other changes extending into the 1990s are (1) a sift in values from emphasizing youthfulness among older consumers : (2) a new traditionalism, reflected in a shift from a "me" to a "we" orientation : (3) a greater emphasis on self-fulfillment : a (4) the emergence of a new materialism that views wealth as a means of enhancing self-fulfillment rather than social status.
Culture values can have both positive and negative effects on consumers, marketing and society.
In marketing terms, consumers seek to attain cultural values through a means-end chain in whch (1) product attributes are a means for achieving (2) consumption goals that are instrumental in attaining (3) cultural values. The effect of culture on consumer behavior is reflected in its impact on the way product are portray and consumed.
Marketers sometimes attempt to create myths and fantasies for products to strengthen their symbolism.
Culture is also important in defining a ritualistic role for many products.
One way to better understand the impact of culture on consumption is to view consumption as sacred or secular.
Other changes extending into the 1990s are (1) a sift in values from emphasizing youthfulness among older consumers : (2) a new traditionalism, reflected in a shift from a "me" to a "we" orientation : (3) a greater emphasis on self-fulfillment : a (4) the emergence of a new materialism that views wealth as a means of enhancing self-fulfillment rather than social status.
Culture values can have both positive and negative effects on consumers, marketing and society.
목차
1. 序論
2. 文化의 本質
3. 文化的 價値와 消費者行動
4. 文化와 製品
5. 文化와 消費
6. 1990년대 文化的 價値의 變化
7. 文化的 價値의 社會的 示唆點
8. 結論
《참고문헌》
《Abstract》
참고문헌 (0)
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