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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2009.8
- 수록면
- 3 - 23 (21page)
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The purpose of this study is to test the concept of retailer equity empirically by using the theories of brand equity and the underlying dimensions of retailer equity in terms of the different channel types such as department store, discount store, convenience store, TV-home shopping, and on-line shopping. For this purpose, we identified some important antecedents of retailer equity based on brand equity and previous retailer studies. These factors are physical factor, personnel service, product, policy, perceived image, and confidence.
For this study, we established a research model including distribution channels such as department store, discount store, convenience store, TV-home shopping, and on-line shopping. We developed four hypotheses and subordinated hypotheses that primary factors affect relational benefit and loyalty and relational benefit and loyalty influence on retailer equity proposed. Through the questionnaire survey, we gathered 1,586 data from those who had experienced distribution channels such as department store, discount store, convenience store, TV-home shopping, and on-line shopping continuously. The collected data were analyzed by SPSS 12.0 and AMOS 7.0
Based on this research, we identify the primary factors for retailer equity and use the standard for evaluation of distribution channels. Also, companies having distribution channel as well as suppliers and sellers are suggested to have the appropriate marketing strategies for effective selections of distribution channels.
For this study, we established a research model including distribution channels such as department store, discount store, convenience store, TV-home shopping, and on-line shopping. We developed four hypotheses and subordinated hypotheses that primary factors affect relational benefit and loyalty and relational benefit and loyalty influence on retailer equity proposed. Through the questionnaire survey, we gathered 1,586 data from those who had experienced distribution channels such as department store, discount store, convenience store, TV-home shopping, and on-line shopping continuously. The collected data were analyzed by SPSS 12.0 and AMOS 7.0
Based on this research, we identify the primary factors for retailer equity and use the standard for evaluation of distribution channels. Also, companies having distribution channel as well as suppliers and sellers are suggested to have the appropriate marketing strategies for effective selections of distribution channels.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구의 모형과 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
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