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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영갑 (한양사이버대학교) 김선희 (청운대학교)
저널정보
동아시아식생활학회 동아시아식생활학회지 東아시아 食生活學會誌 第20卷 第3號
발행연도
2010.6
수록면
389 - 395 (7page)

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This research was focused on observing the effect of Makgeolli's selection attributes on customer satisfaction, recommendation intention, and repurchase intention. The purpose of this study was to examine to present a marketing-related suggestion by finding the components that needs to be discussed in order to satisfy the customer and lead to positive word of mouth and repurchasing in the perspective of a corporation. The evidence to achieve the research purpose can be summarized as below. To begin with, the causes of Makgeolli's selection attributes were classified into 9 types, which are design and ad image, expertise and tradition, drinking experience and in harmony with food, taste and freshness, materials and origin, brand image, flavor and color, alcoholic and nutrition, and finally price and recommendation. And it showed up that the average importance of the taste and freshness is the highest. Moreover, the study on the Makgeolli's state of being potable showed up that the drinking number was no more than once a month, and one drink was almost all less than a bottle. The drinking place was usually tavern, and word of mouth was the most often used information medium that contacted Makgeolli. The potential of the Makgeolli's globalization is 80.6% which added positive and very positive, that enables us to infer that the Makgeolli's global dependency is very high. Third, from the 9 types of classification mentioned before, taste and freshness, and price and recommendation were proved to be influential in satisfaction, and recommendation is affecting the repurchase intention and the recommendation intention.
#Makgeolli #customer satisfaction #repurchase intention #recommendation intention

목차

Abstract
서론
연구 내용 및 방법
연구 결과 및 고찰
결론 및 시사점
문헌

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
1. [기타자료] - / 2009 / 국세통계연보 google schola 2. [단행본] - 노완섭 / 2007 / 양조학 / 백산출판사 : 319 ~ 320 google schola 3. [인터넷자원] - / / 농림수산식품부 google schola 4. [인터넷자원] - 대한민국 정책포탈 / / 막걸리, 잠자던 전통주 시장을 깨우다 google schola 5. [단행본] - 박록담 / 2008 / 전통주 / 대원사 : 15 ~ 18 google schola

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