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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남경태 (경성대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제54권 3호
발행연도
2010.6
수록면
228 - 254 (28page)

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본 연구에서는 TV 드라마 BPL에 대한 소비자들의 태도와 관련성이 있는 다양한 변인들에 대한 종합적인 검토가 이루어졌다. 10대부터 60대에 이르는 277명의 설문 참여자들로부터 수집된 자료를 위계적 회귀분석을 통해 분석하였다. 광고가 유용하다고 생각하는 사람들일수록 TV 드라마 BPL에 대해 긍정적이었으나, 드라마를 보면서 감정을 이입하는 사람들, 광고를 신뢰할 수 있다고 생각하는 사람들, 다큐 장르의 프로그램을 선호하는 사람들, 여성들일수록 TV 드라마 BPL에 대해 부정적이었다. 반면, 드라마나 오락 장르의 선호도는 BPL에 대한 소비자들의 태도와 거의 관련성이 없는 번인들로 나타났다. BPL 이 TV 드라마의 현실감을 높이는지에 대한 소비자들의 태도와 TV 드라마 BPL이 윤리적으로 허용될 수 있는지에 대한 소비자들의 태도와 관련성이 있는 변인들에 대한 탐구도 함께 수행되었다. 마지막으로, 본 연구 결과가 갖는 함의에 대해 논의하였다.
#BPL #PPL #간접광고 #TV 드라마 #소비자 태도 #위계적 회귀분석 #BPL #PPL #brand placement #product placement #TV drama #consumer attitude #hierarchical regression analysis

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김 란 / 2008 / 한국과 중국 대학생들의 광고태도에 관한 비교 연구: 가치관에 따른 차이를 중심으로 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2004 / 디지털쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운영방안에 관한 연구 / 광고학연구 15 (5) : 317 ~ 342 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16 (2) : 233 ~ 261 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2001 / TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구 / 광고학연구 12 (3) : 7 ~ 29 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2004 / TV 드라마에서의 제품 배치(PPL)의 광고효과 측정- 암묵적 기억 측정을 통한 접근 / 광고연구 (64) : 61 ~ 83 dbpia

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