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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김성호 (진주산업대학교) 이우영 (경성대학교) 권진택 (진주산업대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제20권 제2호
발행연도
2007.4
수록면
787 - 817 (31page)

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본 연구는 온라인 게임의 애호도에 영향을 미치는 중요한 변수인 커뮤니티 동일시와 플로우를 제시하였으며 이들의 관계를 분석하기 위한 연구이다. 본 연구는 기존의 애호도에 관한 측정이 단일차원만을 고려했다는 한계를 극복하기 위하여 Oliver(1999)가 제시한 애호도를 바탕으로 하여 다차원의 애호도 개념(인지적ㆍ감정적ㆍ의도적ㆎ행위적 애호도)을 제시하였으며 이 개념이 온라인 게임이라는 상황에서 적용되는가를 분석하고자 한다. 이와 동시에 커뮤니티 동일시에 영향을 미치는 변수로 커뮤니티 의식을 제시하였고 커뮤니티의 동일시가 플로우에 영향을 미친다고 보았다. 마지막으로 플로우가 애호도에 영향을 미친다고 보았다. 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫 번째, 커뮤니티 의식(멤버쉽, 필요충족, 감정적 공유)이 커뮤니티 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 커뮤니티 동일시는 플로우에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 번째, 플로우와 커뮤니티 동일시는 의도적 애호도를 제외한 모든 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네 번째, 애호도는 Oliver(1999)가 제시한 것처럼 단계적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#온라인 게임 #커뮤니티 #플로우 #애호도 #Online game #flow #loyalty

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형과 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 가설검증
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (84)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김계수 / 2005 / 인터넷 커뮤니티 서비스와 e-가치 창출 전략: 구조방정식모형분석-개인형 홈페이지 서비스를 중심으로- / 경영학연구 34 (4) : 1101 ~ 1123 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2001 / 지각된 상호작용성과 웹사이트 충성도에 관한 연구: 매개 변수로서 플로우의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 12 (4) : 185 ~ 208 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 2003 / 마케팅활동, 사회적 상호작용, 플로우가 온라인 게임의 애호도와 구전에 미치는 영향에 관한 연구- 온라인 게임의 브랜드매력성과 브랜드일체감의 매개적 영향 - / 마케팅연구 18 (3) : 93 ~ 120 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김종호 / 2004 / 인터넷 쇼핑몰에서의 플로우와 전형성이 밀착도와 충성도에 미치는 영향 / 아시아마케팅저널 6 (1) : 17 ~ 42 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김지경 / 2004 / 온라인게임 서비스 이용 고객의 관계지속기간에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 마케팅연구 19 (1) : 131 ~ 158 dbpia

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