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자료유형
학술저널
저자정보
송만석 (동아대학교) 설상철 (동아대학교) 박종환 (한국아스트라제네카)
저널정보
충남대학교 경영경제연구소 경영경제연구 경영경제연구 제32권 제2호
발행연도
2010.2
수록면
103 - 125 (23page)

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SWOT-AHP분석 기법은 AHP분석 기법과 SWOT분석 기법을 결합한 것으로서 기업의 경쟁력 강화와 마케팅전략 개발을 위한 분석기법으로 널리 사용된다. 본 연구는 SWOT-AHP분석 기법을 이용하여 다국적 제약기업과 국내제약기업 간의 경쟁력을 평가하기 위한 평가요소를 정량화하였다. 결과로서 도출되는 SWOT분석의 평가요소에 대한 우선순위 가중치는 다국적 제약기업과 국내제약기업의 위치를 설명할 수 있는데, 이를 통해 파악되는 기업의 위치는 차별적 경쟁능력 강화를 위한 마케팅 전략구축 기초자료로 활용될 수 있다. 한편 다국적 제약기업과 국내제약기업의 평가요소에 대한 봉직의사와 개원의사 간의 정량적 자료는 마케팅 자원배분의 문제를 단순화할 수 있다. 연구 결과 국내제약시장에서 다국적 제약기업은 상대적으로 우수하고 신뢰할 수 있는 제품, 치료제 시장의 리드, 제품개발에 대한 투자, 자본력, 인력과 기술의 우수성 등의 평가요소에서 경쟁우위를 가지고 있는 것으로 나타났다.
#SWOT-AHP분석 #국내 제약산업 #다국적 제약기업 #경쟁력 #SWOT-AHP Analysis #Domestic Pharmaceutical Company #Multi-national Pharmaceutical Company #Market competitiveness

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

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