스포츠와 디자인 : 의미, 가치, 이데올로기 :의미, 가치, 이데올로기

알란 톰린슨

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: 알란 톰린슨 (브라이튼대학교)

저널정보: 한국미래디자인연구센터 IDCC Proceeding IDCC 2007

발행연도: 2007.9

수록면: 34 - 39 (6page)

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현대 스포츠는 오래전부터 디자인 발단에 공헌자이자 수익자였으며 최첨단 기술을 사용한 장소와 경기장에서 진행되었다. 현대 스포츠는 ADIDAS의 줄무늬와 NIKE의 획, 국제 올림픽 위원회(IOC)의 5개의 링 그리고 올림픽 주최자의 로고 등과 같이 세계적으로 알려진 마크로 브랜드 마케팅이 되어 왔다. 대규모의 스포츠 행사는 단지 운영하여 선보일 뿐만 아니라 전 국민 또는 세계 관중들을 위해서 특히 사회적, 문화적, 정치적 순간을 위해서 문화적 연출을 한 것이다. 이러한 연출에는 다양한 의식을 바탕으로 그 나름의 성격을 신중히 가공하여 널리 보호되어 선보여지는 것이다. 이 강연에서는 스포츠행사들이 세계 관중들에게 비추어지는 문화의 상징적 개념과 관념적 개념 2가지 상황을 논하고자 한다. 첫째로는 올림픽게임의 개막식과 폐막식, 두째로는 비교 상황으로 축구로 손꼽히는 국제대회 UEFA 선수권 리그이다.
대규모 스포츠 행사든 스포츠 기구 또는 복장이든 그것과 관련된 문화의 중요성을 이해하는 것은 그 제품의 생산의 절차를 올바르게 인식하는 것을 요구한다. 또한 제품 자체의 묻어나는 문화적 의미를 알아볼 수 있어야하며 제품이 반응할 수 있는 여러 방식과 다양한 해석을 고려해야한다. 이 모든 평가 절차가 단번의 연구를 통해 가능하지 않다. 단 한 번의 강연을 통해서는 더욱더 불가능하다. 그러므로 이 강연은 두 번째 단계에 중점을 두어 그것에 관련된 글과 해석의 의미, 가치, 이데올로기를 제공할 것이다.

Modern sport has long been both a contributor to and beneficiary of design initiatives. It is played in state-of-the art venues and stadia; it is branded and marketed by internationally known symbols, from the stripes of adidas and the Nike swoosh to the 5 rings of the IOC and the logos of Olympic organisers. Large-scale sporting events are not merely managed and staged: they are culturally produced for specific national and international audiences, and at particular social, cultural and political moments. These productions have characteristic ritualistic and ceremonial dimensions based on a mixture of protocol and the carefully manufactured and widely protected look of the product. In this presentation I consider Olympic-based cases of how the sporting event has been presented to the international audience, focusing upon the symbolic and ideological elements of the cultural product: first, and in most detail, selected representations of the Olympic Games, in the form of posters and opening and closing ceremonies of the Games. I also consider, in the context of my concluding comments, and as a comparative case, the UEFA Champions’ League, the highest profile international club competition in world football (soccer). Understanding the cultural significance of the sporting product (be this at the level of the mega-event or the single item of sports equipment or clothing) requires an appreciation of the process of production of the product; a reading of the cultural meanings contained in the product itself; and consideration of the varying interpretations and modes of reception of the product. Not all of these analytical stages are possible in a single study, let alone a single address. My presentation will therefore focus in the main upon the second of these stages, providing a reading and interpretation of the meanings, values and ideologies of the media-based cultural transmission of the selected events/cases.

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