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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
여정경 (경희대학교) 서원석 (경희대학교) 이보배 (경히대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제23권 제8호(통권 제63호)
발행연도
2011.11
수록면
81 - 99 (19page)

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?;?;The purpose of this study is to examine about the structural relationship of the hotel brand benefit, brand attachment, and brand commitment. Based on the previous studies the concepts of brand benefits are developed and selected. The brand benefit, brand attachment, brand commitment were analyzed by confirmatory factor analysis and its structural model is confirmed by AMOS analysis. The result of this study is that only psychological and social benefit, and economical benefit impact the brand attachment and the brand commitment. From the practical aspect, this study assist hotel companies to understand what brand benefits make the guests feel most attached and committed to the brand. Furthermore this findings give directions to company’s product development and marketing strategy that the management can take a more insightful approach to impact guests’ brand attachment and commitment.
#호텔(Hotel) #브랜드 편익(Brand Benefit) #브랜드 애착(Brand Attachment) #브랜드 몰입(Brand Commitment)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅵ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (30)

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2. [학위논문] - 김정화 / 2007 / 지각된 브랜드 효익이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박봉규 / 2005 / 외식업체의 마일리지 프로그램과 브랜드 충성도와의 관계 - 신뢰와 관계몰입의 매개적 효과 / 관광·레저연구 17 (2) : 155 ~ 172 dbpia 5. [학위논문] - 박연명 / 2011 / 제품편익과 지각된 위험이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향 / 석사 / 충남대학교 대학원 google schola 6. [학위논문] - 박주량 / 2009 / 서비스편익이 고객만족을 매개로 브랜드에퀴티에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5 (3) : 2 ~ 2 google schola

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