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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
용희중 (인하대학교) 정태욱 (인하대학교) 한진욱 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제20권 제6호 (인문 사회과학편)
발행연도
2011.12
수록면
825 - 839 (15page)

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The purpose of this study was to investigate the relationships among sport game viewers’ attitudes toward virtual advertising, product, and brand and a corporate image and purchase intention. The sample of this study was selected from University located in Incheon. A total of 404 participants’ responses were used to conduct data analysis. SPSS 17.0 was used for descriptive statistics and AMOS 7.0 was utilized for confirmatory factor analysis and structural equation model. The results revealed that first, attitude toward advertising had a significant influence on corporate image and purchasing intention. Second, attitude toward a product from virtual advertising had a significant influence on the corporate image and purchasing intention. Third, attitude toward a brand from virtual advertising had a significant influence on corporate image and purchasing intention. In addition, corporate image of the perceived virtual advertising had a significant influence on purchasing intention.
#virtual advertising #attitude #corporate image #sports game

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌

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1. [학술지(정기간행물)] - 권중문 / 2003 / TV스포츠 방송영상 텍스트 분석(2002 한, 일 월드컵 중계방송을 중심으로 / 현대사진영상학회 (6) : 63 ~ 75 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 한수진 / 2008 / 한국 국가이미지가 독일시장 내 구매결정에 미치는 영향 분석 / 국제지역연구 12 (2) : 251 ~ 274 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2007 / 광고비평의 정보원과 프레이밍이 광고태도에미치는 효과 / 광고학연구 18 (4) : 127 ~ 151 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 1998 / 개인의 논쟁성이 비교 광고의 효과에 미치는 영향에 관한연구 / 광고학연구 9 (2) : 31 ~ 52 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2009 / 프로야구 타이틀스폰서십 동기와 스폰서신뢰, 스폰서이미지 및 구매의도와의 관계 / 한국체육학회지 48 (2) : 287 ~ 296 google schola

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