외국어 상호가 기업의 경영성과에 기여하는가?

오희장

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오희장 (한국경영정책연구원)

저널정보: 대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제22권 제3호

발행연도: 2009.6

수록면: 1,221 - 1,244 (24page)

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최근 브랜드 경영의 중요성이 증대됨과 더불어 외국어 상호를 사용하는 기업이 크게 증가하는 현상을 주목하여, 본 연구는 우리나라 기업의 외국어 상호 사용이 경영성과에 긍정적으로 작용하는가를 분석하고자 하였다. 이를 위해 한국증권선물거래소 유가증권시장에 상장된 기업을 대상으로 상호의 언어유형에 따른 경영성과 및 수출성과를 분석하였다. 분석결과 외국어 상호를 사용하는 기업의 경영성과가 한글 상호를 사용하는 기업보다 낮았으며, 외국어 상호를 사용한 기간이 길수록 낮은 경영성과를 기록한 것으로 나타났다. 또한 외국어 상호를 사용하는 기업은 상호변경경험이 있거나 제조업에 종사할 경우 더 낮은 경영성과를 얻은 것으로 나타났다. 이때 광고선전비 및 기업규모는 경영성과에 긍정적인 영향을 미치는 반면 부채는 부정적인 영향 미치는 것으로 나타났다. 이는 우리나라 기업의 외국어브랜드 사용이 경영성과에 긍정적인 요인으로 작용할 것이라는 기대와는 다른 결과이다. 한편 외국어 상호를 사용하는 기업의 수출성과는 한글 상호를 사용하는 기업과 통계적인 차별성을 가지지 않는 것으로 나타났다. 이는 우리나라 기업이 외국어 상호를 사용하는 가장 중요한 동기로 알려지고 있는 세계시장에서 경쟁력을 제고하기 위한 브랜드 전략의 일환으로 보는 시각과는 다른 결과이다. 이러한 연구결과는 우리나라 기업의 외국어 브랜드 사용에 대한 재무적 측면의 실증적 근거로 제공될 수 있으며, 아울러 외국어 브랜드 전략에 대한 전반적인 재검토를 시사한다.

This study is to analyze the relation of the language type of corporate name by the Korean firms with business performance. To put it concretely, to analyze that has using foreign language corporate name by the Korean firms contributed the business performance improvement? I obtain sample and data for this study from three sources. First, I obtain the sample firm from Korea Stock Exchange. The sample of the study consists of 523 non financial firms which listed in the Korea Exchange at the 2006 year. Second, I obtain the financial data from KIS-ValueII, such as industry, firm age, export ratio, earnings, interest cost, tax cost, and asset et al. Third, I obtain the corporate name changes from DART of KSE and web site of an individual firm.
The study finds that relationship between corporate name language type and business performance. First, I find the firms that corporate name using foreign language had lower ROA{(earnings before interest and tax)/assets} used a substitute for business performance than the corporate named as Korean language. At this relations the longer period using foreign language of corporate name was, the lower ROA. Either firms have the corporate name change experience and firms be engaged in manufacturing industry was, the lower ROA. Second, the firms that corporate name using foreign language had not higher export performance(export sales weight in the total sales) used also substitute for global business performance than the firm named as Korean language. At this status the longer period using foreign language of corporate name was, the lower export sales weight. But firms be engaged in manufacturing industry was, the higher export performance differently business performance.
Corporate brand strategists as well as a government official of commercial and industrial I hope find the finding of this study useful. Specially, these findings could be used as empirical resources in brand strategy of domestic firms.

#브랜드 #상호언어유형 #경영성과 #자산수익률 #수출비중 #brand #language type of corporate name #business performance #ROA #export performance

참고문헌 (29)

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1. [기타자료] - 김기홍 / 2002 / 일부 미국인들 ‘삼성전자 日기업’으로 오해 / 조선일보

2. [기타자료] - 김동원 / 2006 / '훈다이’ 따로 ‘코리아’ 따로 / 동아일보

3. [기타자료] - 김윤미 / 2008 / 회사이름 바꾸기 `열풍`…올 상반기 100개사-상호변경 33.3% 대폭 증 가…트렌드는 `영어`와 `다각화' / 중앙일보

4. [학술지(정기간행물)] - 김지홍 / 2002 / 맥주업계 브랜드가치의 변화에 관한 연구: 하이트맥주의 출현을 중심으로 / 회계학연구 27 (3) : 101 ~ 121

5. [기타자료] - 대한상공회의소 / 2006 / 한국산 이미지가 수출에 미치는 영향조사 / 8월 24일 보도자료

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