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본 연구는 양면시장 이론을 배경으로 홈쇼핑 송출수수료가 SO의 사업성과 개선에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 세 가지 관점에서 홈쇼핑 송출수수료를 분석하였다. 첫째, SO와 MSO의 가입자 규모, 방송권역의 소득수준과 여성인구 규모, 가입자당 수신료 그리고 홈쇼핑 사업자의 지분 투자 규모가 홈쇼핑 송출수수료와 가입자당 홈쇼핑 송출수수료에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석 결과, 케이블 SO와 MSO의 가입자 규모, 가입자당 수신료, 여성인구 수, 그리고 홈쇼핑 채널 사업자의 지분 투자 규모가 홈쇼핑 송출수수료에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 가입자당 홈쇼핑 송출수수료에 대해서는 가입자당 수신료와 MSO 규모가 유의미한 변인으로 나타났다. 두 번째로 영업이익에는 홈쇼핑 송출수수료가 유의미한 영향을 미치고 있었다. 세 번째로 비용대비 수익의 탄력도를 구한 결과, 수신료나 통신서비스 매출에 비해 홈쇼핑 송출수수료의 효율성이 높게 나타났다. 이상, 기업결합을 통해 MSO 규모가 확대되면서 홈쇼핑 송출수수료를 통해 SO는 추가적인 경제적 이익을 얻고 있으며, 동시에 SO의 수익구조에서 홈쇼핑 송출수수료에 대한 의존도가 높아지고 있음을 알 수 있다.
목차
1. 문제제기
2. 기존 연구 검토
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (80)
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1. [학술지(정기간행물)] - 강명현 / 2009 / 유료방송 시장에서 방송사업자 간 프로그램 거래에 관한 연구: 연결망 분석을 중심으로 / 미디어 경제와 문화 7 (1) : 45 ~ 75
2. [기타자료] - 공정거래위원회 / 2011 / 중소업체의 TV홈쇼핑 평균수수료37%(정률), 33%(정액)
3. [기타자료] - / / 공정거래위원회 의결 제 2011-135호(2011.08.02. 결정)
4. [학술지(정기간행물)] - 권호영 / 2004 / 케이블TV 시장에서의 독점과 경쟁: 동일지역 복수SO 정책의 효과 분석 / 한국언론학보 48 (5) : 5 ~ 29
5. [기타자료] - 김경기 / 2011 / TV홈쇼핑, 한화증권 산업분석
2. [기타자료] - 공정거래위원회 / 2011 / 중소업체의 TV홈쇼핑 평균수수료37%(정률), 33%(정액)
3. [기타자료] - / / 공정거래위원회 의결 제 2011-135호(2011.08.02. 결정)
4. [학술지(정기간행물)] - 권호영 / 2004 / 케이블TV 시장에서의 독점과 경쟁: 동일지역 복수SO 정책의 효과 분석 / 한국언론학보 48 (5) : 5 ~ 29
5. [기타자료] - 김경기 / 2011 / TV홈쇼핑, 한화증권 산업분석
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